Diesel gaat voor het eilandgevoel

Of iets dat er op lijkt. Maar ook een beetje Pirates of the Caribbean, hoewel Diesel het zelf heeft over Lost, ‘maar dan met mooiere kleding en zonder ijsberen’.

De copy luidt: ‘Diesel Island is the least fucked-up country in the world. But give us time.’ De slogan: ‘Diesel Island: land of the stupid, home of the brave’.

Het verhaal gaat als volgt: ‘Na jaren het gevoel hebben gehad gemarginaliseerd te worden door de maatschappij, zich te kleurrijk voelen, te moedig, individualistisch of slechts ‘stupid’ voor de rest van de wereld, is er eindelijk een plaats waar zij zich thuis kunnen voelen. In 2011 kunnen zij emigreren naar Diesel Island.

Het is een volgende stap na het lanceren van een beweging met de Be Stupid-campagne: het creëren van een compleet nieuwe en stupid samenleving: ‘een tropische utopie, waar de principes van het Be Stupid manifesto tot leven kunnen komen.
‘Hoe zou het zijn om een natie te starten vanaf nul? Om alle goede eigenschappen van landen die we kennen mee te nemen en alles wat slecht is achter te laten? Wetten te herschrijven? Sociale misstanden recht te zetten? Een land voor only the brave?

‘De print- en outdoor-campagne beelden laten de eerste ‘pioniers’ zien die aankomen op het eiland. Ze beleven spannende momenten, lossen misschien wel de oudste wereldproblemen op (immigratie, gezondsheidsstelsels, transport...) met een frisse blik en houden de wildste feesten om de geboorte van hun natie te vieren.’

Het is de bedoeling dat dit jaar diverse berichten (crossmedia) ‘vanaf het eiland de buitenwereld bereiken’, zoals viral video's, een Facebook-app, piratenradio.

Ook Diesel.com wordt in Island-stijl omgezet: virtuele eilandbezoekers kunnen helpen de wetten aan te passen, video's bekijken van het eilandleven en de 'island-friendly' kleding kopen via de interactieve catalogus.

En er komt een Wikipedia entry met wekelijkse updates.