'Afgunst en benijden niet louter negatief'
Afgunst en benijden zijn niet louter negatieve emoties, maar kunnen ook positieve gevolgen hebben. Dat biedt marketing en reclame nieuwe…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Sociaal psycholoog Niels van de Ven van de Universiteit Tilburg promoveert vrijdag op het eerste onderzoek dat aantoont dat mensen door afgunst en benijden zichzelf willen verbeteren ten opzichte van anderen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Van de Ven ondervroeg een groot aantal proefpersonen. Hij kwam tot de conclusie dat mensen een ander benijden als deze zijn succes heeft verdiend. Maar gaat het om onverdiend succes, bijvoorbeeld door een toevalstreffer in de loterij, dan roept dat afgunstige reacties op.
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager New Business
SpottaAccountmanager
SpottaBenijden leidt volgens het onderzoek tot de motivatie om de eigen situatie te verbeteren en het succes van een ander te evenaren of te overtreffen. In het geval van afgunst leidt het tot de neiging om anderen te schaden. Maar ook het neerhalen van succesvolle mensen, kan de eigen situatie verbeteren, stelt Van de Ven.
Zijn onderzoek geeft inzicht in consumentengedrag. Van de Ven denkt dat het marketing en reclame nieuwe wegen biedt om het koopgedrag van mensen te sturen. Benijden is de motor achter economische groei omdat het ertoe leidt dat mensen meer willen betalen voor een aantrekkelijk product dat een persoon heeft die ze benijden. Maar proefpersonen wilden niet meer betalen als hetzelfde product in het bezit was van iemand die het niet verdiend had en dus afgunst opriep.
Afgunst kan ook tot gevolg hebben dat mensen zich willen onderscheiden van de ander. Ze zijn dan bijvoorbeeld bereid meer te betalen voor een telefoon met een zakelijker uitstraling, als degene op wie ze afgunstig zijn, een trendy en speelser model heeft.
Bron: ANP.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid