Top of Flop: Lassie Wok Klaar

Het Spaanse Grupo SOS introduceerde eind vorig jaar wokrijst van Lassie, onder de naam Lassie Wok Klaar. De introductie van de rijstvariant is het onderwerp van onze nieuwe Top of flop-verkiezing op Marketingonline.nl.

Het idee achter Wok Klaar is gebaseerd op een drietal trends, te weten 'wokking is hot', 'gemak en inspiratie in de keuken' en 'gezondheid en meer nadruk op food en well being'. Makkelijk gezonde rijst aan je wokgerecht toevoegen dus, zonder een extra pan te hoeven gebruiken. Bedoeld voor kleine huishoudens, dat wel.

De varianten Kerrie, Tover- en Zilvervliesrijst kennen inmiddels een distributie van respectievelijk 82 procent, 85 procent en 77 procent (cijfers Nielsen 13-07-2008).

We lieten de productintroductie onlangs onderzoeken door Research International.
De resultaten leest u binnenkort in het septembernummer van Tijdschrift voor Marketing, maar 1 ding kunnen we wel verklappen: De bekendheid met Lassie Wok Klaar is 50 procent, en de trial is 1 op 7. Lassie spokesman Quintis heeft dus nog wel wat werk voor de boeg.

Ondertussen brengt concurrent Conimex voor zijn wokrijst (in de varianten long grain en long grain met saffraan) ook een zwaargewicht in stelling: judoka Dennis van der Geest heeft tijdens zijn verblijf in Beiijng de keukenkastjes vol staan met Conimex-wokproducten .

Conimex deed al een tijdje aan wokken, inmiddels zitten er 17 producten in de wokrange, variërend van olie tot sausjes, en kunnen consumenten zich inschrijven voor de Wokmail.

Lassie is niet ongerust en laat weten gewoon door te gaan met de geplande communicatie-, prijs- en promotiestrategie (=winkelvloerpromoties en sampling).

Het feit dat Albert Heijn Conimex (nog) niet verkoopt (dwz, AH.nl biedt het niet aan) kan voor Lassie een geruststellende gedachte zijn, of juist niet: waar 2 vechten om een been, gaat het huismerk er mee heen...

Ik ben benieuwd wie dit jaar de wokrijstleider wordt!