'Sprite Munt voor alcoholische mixdranken? Nee, dat is niet de insteek'

De introductie volgt op de komst van een vergelijkbare frisdrank van PepsiCo, die een kleine twee maanden geleden werd gelanceerd: 7UP Mojito Free. Marketing Online legde de verantwoordelijke brand manager, Marieke Liesting (foto), een aantal vragen voor.

PepsiCo/Vrumona kwam begin maart ook met een muntvariant op 7UP. Is dat toeval?
'Sprite wil de consument graag meer keuze en variatie bieden. Munt past goed bij de huidige (smaak-)trends en matcht bovendien erg lekker met de kernsmaak van Sprite. Het is dus weloverwogen introductie, en zeker niet pas in maart bedacht. In die zin is het dus toeval.'

Is het een product dat - vanwege het mojito-effect - ook bedoeld is of gebruikt zal worden voor alcoholische mixdranken?
'Nee, dat is niet de insteek. De zomer is in aantocht en dit is een heerlijke afwisseling op warme dagen, bijvoorbeeld na het sporten, in de zon of als je met vrienden naar het strand gaat.'

Richt Coca-Cola Nederland zich met deze nieuwe variant op een specifieke doelgroep en/of gebruiksmoment?
'Sprite is een favoriet bij velen. Deze Sprite Munt variant is uiteindelijk ook voor eenieder die op zoek is naar een lekkere verfrissing. Net zoals onze andere frisdranken is Sprite Munt geschikt voor elk moment.'

Komt er een campagne om de nieuwe productvariant onder de aandacht te brengen?
'Sprite Munt wordt in eerste instantie op de winkelvloer ondersteund. De verdere ondersteuning komt iets later in het jaar.'

PepsiCo heeft gekozen voor een suikervrije muntvariant. Sprite Munt komt in de ‘mindersuikervariant’ op de markt. Waarom?
'Net als de originele Sprite-variant bevat Sprite Munt suiker en zoetstoffen van natuurlijke oorsprong. Dit stevia-extract is 200 keer zoeter dan suiker, waardoor veel minder zoetstof volstaat. Dankzij deze receptuur bevat Sprite Munt minder calorieën en behoudt het toch die heerlijke, populaire Sprite-smaak.'

Komt er ook nog een suikervrije versie?
'Vooralsnog staat er naast deze variant met minder suiker, geen Sprite Munt zero sugar introductie gepland.'