Onderzoek: Kroes is de ideale premier

Wie is de ideale premier? Merkconsultancybureau Emote en onderzoeksbureau DBMI deden waarden en emotie-onderzoek om het ideale profiel van de premier te toetsen aan de belangrijkste premierskandidaten, en -vanwege de geruchten- Neelie Kroes.

De methodiek Emotuning, beschreven in het marketingboek Emotionele Innovatie (auteurs Roland en Rogier van Kralingen, 2009), maakt het mogelijk om zowel het waardenprofiel als de kracht van de emotionele associaties van de burger met -in dit geval- de premierskandidaten te meten.

Het Emotuning-systeem bevat 192 waarden en 1015 emoties van de huidige tijdgeest van de Nederlandse samenleving.

De tien waarden die worden geassocieerd met de ideale premier zijn in volgorde van belangrijkheid: Leiderschap (51procent), Betrouwbaar zijn (41procent), Eerlijkheid (39procent), Besluitvaardigheid (33procent), Daadkracht (31procent), Duidelijkheid (30procent), Bekwaam zijn (25procent), Openheid (22procent), Integriteit (22procent) en Kennis (21procent).

Wat blijkt: Neelie Kroes voldoet het best aan het profiel van de ideale premier, zowel op rationele gronden (waarden) als emotionele grond (kracht van de emotionele assocatie). Zij wordt gevolgd door Rutte op nummer 2 en Cohen op 3.

Andere conclusies:

- De Nederlander zoekt in haar ideale premier een psychologische paradox: De krachtige leider die rekening houdt met de groep.
- Of de premier Behoudend of Progressief is, lijkt minder belangrijk.
- In het beslissingsproces om een stem uit te brengen zijn er vier belangrijke emotionele associaties (uit de poel van 1015) het krachtigst: “voelt” de premier besluitvaardig, geloofwaardig, betrouwbaar en daadkrachtig?
- Kroes en Cohen zijn de enige twee die voldoen aan de belangrijkste waarde van de ideale premier volgens de Nederlander; leiderschap.
- De Nederlander vindt eerlijkheid de derde belangrijkste waarde voor de ideale premier. Geen van de kandidaten echter heeft deze waarde volgens de Nederlander prominent in zich.
- Balkenende wordt geassocieerd met de minst belangrijke waarde voor een premier, ordelijkheid. Maar 1procent van de Nederlanders geeft aan dit een belangrijke waarde te vinden.
- De PvdA wordt in de politieke traditie gezien als een progressieve partij. Haar leider Cohen wordt echter nauwelijks geassocieerd met het psychologische cluster Progressief en scoort hoog in Behoudend.

De peilingen van Synovate en Maurice de Hond bevestigen volgens de onderzoekers grotendeels het beeld van dit waarden en emotie-onderzoek.

Het hele onderzoek kunt u hier lezen. Ideale_premier_-_Emote_DBMI_onderzoek.doc