iPad verkrijgbaarheid: waardeloze distributie of slimme marketing?
Ook ik ben gevallen voor de nieuwe iPad.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Dat de iPad opnieuw een bestseller zou worden was niet zo moeilijk te voorspellen. Daar hoef je geen Piet Paulusma voor te zijn. Maar hoe kan het dan gebeuren dat je als Apple zijnde weet dat wanneer de nieuwe iPad succesvol gaat worden, de beschikbaarheid van het apparaatje toch nog zo slecht is. Ik heb het dan over de hardlopende en wat mij betreft ook meest interessante versies: de 32 en 64 GB wifi versies: binnen 1 dag uitverkocht in zowel kleinere als grote steden, in zowel de Applestore, Icenters en Media Markt! Apple kan of wil dus gewoon niet aan de vraag voldoen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Ik zou zelf een paar beweegredenen kunnen bedenken waarom de verkrijgbaarheid zo slecht is. 1. Creëer als producent je eigen schaarste. Door niet maximaal op de vraag in te springen creëer je als producent een extra (psychologische) drang naar jouw producten bij de afnemers. 2. Je kan de productie gewoonweg niet aan en/of hebt de vraag volledig onderschat. 3. Je vindt time to market belangrijker dan nee-verkoop: liever overal ter wereld kleine beetjes eerder op de markt dan voldoende voorraad in een keer overal beschikbaar.
Punt 2 mag je van een bedrijf als Apple niet meer verwachten. Ik denk zelf een mix van punt 1 en 3: extra schaarste is goed voor een maximale verkoop in het begin. Een korte time to market betekent een kortere ROI periode met snellere cash flow en dus rendement op investeringen.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSGoede informatie over de levertijd is zelfs niet bekend bij de meeste winkels. “We hebben geen idee meneer, we krijgen heel weinig informatie hierover. Het kan 1 week of misschien wel 2 weken duren.”, aldus verschillende verkopers. Zelfs op de Apple.nl is de levertijd ook niet meer van deze tijd: 1 tot 2 weken. En dat terwijl een 24 uurs levering tegenwoordig toch heel normaal is.
Bij de Iphone4 is het verhaal idem. Het hele verhaal komt neer op het voorhouden van een snoepje aan een kind maar deze nog niet geven zodat het water flink in de mond loopt. Maar hoe lang gaat dat werken? In Duitsland (Oberhausen) bijvoorbeeld, is de tablet immers weken eerder en veel beter verkrijgbaar. Voor de meesten van ons misschien een uurtje rijden, maar dan heb je ook wat. En gaat het snoepje er beter van smaken? Dat moet ik nog ondervinden, want ik heb hem nog niet! :(
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid