Grote merken zien groen op Youtube

Ondanks tegenwerpingen van het reclamebureau opende Timberland dit voorjaar een branded channel op Youtube om zijn eigen MVO-netwerk Earthkeeper te promoten. Het outdoormerk rechtvaardigt z'n MVO-branding door te stellen: 'No more outdoors, no more living'.

De schoenenfabrikant laat onder andere zijn werknemers in de clips optreden en vraagt kijkers om feedback. De video is inmiddels 107.000 keer bekeken sinds de start in april dit jaar.

Timberland is echter niet het enige merk dat zijn MVO-branding loslaat op het videonetwork. Meer merken proberen via Youtube (jong) publiek te bereiken met een groene boodschap.

Environmentalleader.com noteerde onder andere Starbucks: in een video laat de koffiebrander weten dat met iedere kop koffie die je drinkt, je een MVO-project steunt, zoals de bouw van deugdelijke toiletten in Tanzania.
De clip is sinds de start in januari vorig jaar echter nog maar 6500 keer bekeken.

Nike exploiteert ook een branded channel ? the Girl Effect - dat gaat over educatie en ondersteuning van meisjes en vrouwen in ontwikkelingslanden. De eerste commercial is inmiddels meer dan 135.000 keer bekeken sinds de start in mei.

En Whole Foods Market presenteert op Youtube de Whole Earth Generation, waarin budget- en energiebesparingstips.

De Amerikaanse retailer spoort de kijker aan om zelf ook met tips te komen.
De clip waarin wordt opgeroepen op sla-olie te gaan rijden, is inmiddels 53.000 keer bekeken (sinds de start in april dit jaar)

De merken houden het niet bij deze clips, overigens. Starbucks kondigde aan dat in 2010 de helft van de gestookte brandstof van groene afkomst moet zijn.

Nike ontwikkelde een plan om zijn fabrieken energiezuiniger te laten werken, en Wholefoods heeft duurzame richtlijnen opgesteld waar de toeleveranciers zich aan moeten houden

Timberland tenslotte besloot om de cijfers en nieuws over zijn MVO-activiteiten voortaan net zo te behandelen als de omzetcijfers en dus ieder kwartaal te melden.

Het schoenenmerk voert als reden aan dat stakeholders tegenwoordig prima geinformeerd zijn over MVO en dus ook van het merk verwachten dat die er op een serieuze manier mee omgaat.

Deze merken zijn bekend, wie weet nog meer voorbeelden van grote of kleine merken die een MVO-branded channel zijn begonnen op Youtube, of een ander social network?