Van de 12 shortlistvermeldingen in de categorieën Promo & Activation, Direct en PR, wisten de Nederlandse bureaus er 6 te verzilveren. Op een rijtje:
Promo & Activation:
Gold Lion: LG Thief - Y&R Not Just Film (Best use of Social Media Marketing in a Promotional Campaign)
Silver Lion: Hema Mega Push-up Bra – Doom & Dickson (Best New Product Launch/Re-Launch or Multi-Product Promotion at Retail)
Bronze Lion: Microsoft Britt’s Telephone - Kumpany (Best Online Advertising in a Promotional Campaign)
Vacatures
Adviseur arbeidsmarkt RDW Toezicht en Beoordeling
RDWMarketing Manager (Maternity Cover – 6 Months)
ArtipoppeAllround Communicatieadviseur (28-32 uur)
CTGB
Direct:
Gold Lion: ALS Foundation I have already died – Publicis (Charity)
Silver Lion: Task force investigation firework bomb-makers – Lemz (Media & Viral Marketing)
PR:
Gold Lion: Hema Mega Push-up Bra - Doom & Dickson (Best Use of Media Relation)
Push-up
De twee vermeldingen die Stichting ALS in de categorie Promo & Activation had, werden niet verzilverd. Nederlands jurylid in die categorie, Remco Marinus, creative director bij Lemz, zegt dat de nekslag werd gegeven door de juryvoorzitter, Nick Worthington, die vond dat de ALS campagne teveel lijkt op de anti-rokencampagne met Yul Brunner van twintig jaar gelden. Marinus: ‘Hij zei: “Great campaign, but not an original idea.” Hij heeft natuurlijk een punt, maar tegelijkertijd, een campagne die zoveel mensen raakt, verdient waardering. Nick zei dat de Yul Brunner-film voor hem destijds de reden was om in de reclame te gaan. Waarom mag de ALS campagne dan niet de nieuwe motivatie voor jonge mensen zijn om het vak in te gaan?’
Marinus ging tevergeefs voor de zaak staan. Dat had voor de inzending van Doom & Dickson voor Hema wél zin. De campagne Hema Mega Push-up Bra, met het mannelijke model Andrej Pejic, werd door zijn medejuryleden in eerste instantie niet gezien als ‘promo’. Marinus kreeg het toch op de shortlist. In de bekroningenronde werd de aard van de campagne niet goed begrepen. Marinus ging net zo lang door totdat hij hoorde: ‘Okay Remco, you convinced me.’
Vuurwerk
In de Directjury was er ‘nul discussie’ over de campagne van Stichting ALS. Maar de eerste concept shortlist waar die jury toe kwam, vermeldde geen enkele andere Nederlandse inzending. Daar schrok Eric Ytsma, afgevaardigd door het Nederlandse Kingsday van. Hij vond de Vuurwerkcampagne van Lemz op de lijst thuishoren. Ytsma: ‘Dan vraag je je af: waarom landt dat dan niet? Dat ligt waarschijnlijk aan de Nederlandse manier van een case film maken. Ik ben voor die case gaan staan. Dan moet je goed toelichten wat die case nou zo bijzonder maakt.’ Wat eerst ‘niks’ was, werd daardoor toch nog Zilver.
Tellen
Ten opzichte van vorige jaren doet Nederland het met drie bekroningen goed in de categorie Promo & Actiovation. Vorig jaar haalde Nederland 1 Leeuw binnen in de categorie. In 2010: 4, in 2009: 1, in 2008: 3 en in 2007: 1.
Hetzelfde kan gezegd worden over de prestaties in de categorie Direct. Daar werd vorig jaar, en ook in 2010 en in 2008 geen enkele Leeuw bijgeschreven. In 2007 en 2009 werd ‘Nederland’ 1 keer bekroond.
Op het gebied van PR doet Nederland het even goed als voorgaande jaren.
Voor wie Cannes Lions graag rekenkundig benaderd is er goed nieuws: de tussenstand ten opzichte van vorig jaar is +4.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee