Dirk laat media inkopen door merken die het adverteert
‘A-merken staan in de rij’
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Om in de supermarktoorlog op marketing-oorlogssterke te kunnen opereren, hanteert Dirk een constructie waarbij het de media-inkoop in rekening brengt bij de merken waarmee het adverteert.
Dirk is groot in a-merken en ging daarom op zoek naar een concept waarbij de P van prijs zowel in het voordeel van Dirk als van het a-merk zou kunnen werken. Het werd het door XXS bedachte ‘A-merk van de week’; een multimediale campagne die behalve in de folder en op de winkelvloer – de Koninklijke weg bij Dirk – ook via radio, tv en online wordt gevoerd. Steven van der Krogt, directeur Dirk deze maand in Tijdschrift voor Marketing: ‘Met het “A-merk van de week” pakken we veel groter uit dan normaal; op de winkelvloer en in de folder. Deze media koppelen we aan tv, radio en online; dat gebeurt normaal gesproken niet, omdat we daar een te klein budget voor hebben. Met het concept in combinatie met media hebben we Unilever, Procter & Gamble en Heineken over de streep getrokken.’
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Van der Krogt refereert met de inkoop-deal aan een samenwerkingsvorm die vaker wordt ingezet door supermarkten, maar zelden zo openhartig wordt toegelicht. Hij meent dan ook dat met de succesvolle actie echt sprake is van een win-win-win-situatie: ‘Ik zie het zo: als mensen bij mij kopen, kopen ze niet bij een ander. En Unilever ziet: als ze deze pakken van Knorr in de kast hebben staan, zetten ze er niets anders neer. En de consument is ook blij met deze aanbieding, wat wil je nog meer. Het succes laat zien dat reclame werkt. De a-merken staan nu in de rij om mee te werken.’
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSLees hier het volledige artikel
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid