W+K en Publicis in de race voor Heineken USA
Heineken verruilt in de Verenigde Staten zijn bureau Euro RSCG - voor de merken Heineken en Heineken Light - voor Publicis of Wieden +…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
De pitch wordt gehouden in mei. Heineken wil de Amerikaanse marketing meer laten aansluiten op de wereldwijde strategie. Het betekent dat Heineken in de VS al aan zijn vijfde bureau toe is sinds 2006. Al enige tijd lopen de verkopen van het biermerk terug. Het is ook meteen het eerste wapenfeit van de nieuwe Chief Marketing Officer Lesya Lysyj, die in februari van Kraft Foods overkwam.
We hebben een prachtige wereldwijde strategie en hebben de beste partner nodig om deze te vertalen naar de Amerikaanse markt', zegt Lysyj tegen Adage. 'We willen het account consolideren bij een of twee bureaus die al wereldwijd voor Heineken werken.'
Heineken kiest voor Publicis of Wieden + Kennedy, beiden in New York. Wieden & Kennedy, Amsterdam kwam al met de internationale campagne 'Open Your World'. Publicis werkt in Parijs al voor Heineken.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Bron: Adage.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid