Contentmarketing 27 augustus 2016 Dick van der Lecq

Schransen voor Afrika (Moeten we ons schamen voor 1.500 foodfestivals?)

‘Zeg Martin, had jij toevallig nog tentstokken meegenomen?’ Ons jaarlijkse weekendje Pinkpop lijkt eerder een militaire oefening…

‘Zeg Martin, had jij toevallig nog tentstokken meegenomen?’ Ons jaarlijkse weekendje Pinkpop lijkt eerder een militaire oefening bij Kootwijk. In het licht van onze Opel Manta proberen we een incompleet tentje op te zetten in een weiland te Landgraaf, dat met die eeuwige regen en modder beter Loopgraaf had kunnen heten. Er zit niets anders op dan het snel op een zuipen zetten, ook in verband met onze ‘dansdrempel’ van dertig bier. Na een festivaldag kruipen we boerend van de frituur met piepende oren evengoed zielsgelukkig in een doorweekte slaapzak.

related partner content for mobile comes here

Vacatures

Veel groter gaat het contrast met de luxe festivals van tegenwoordig niet worden. De frietkraam heet nu foodtruck. Frituur en pils hebben plaatsgemaakt voor glutenvrije quinoaburgers met kokoswater. Groupies zijn ineens Foodies. Sjouwen met gitaarversterkers is nu rollen met keukens. En Jan Smeets is verdrongen door de populaire tv-kok Julius Jaspers. Het festival is geëvolueerd in een vreetfestijn waarin cultureel optreden slechts nog een hinderlijke onderbreking van de maaltijd is.

Vacatures

Rollende Keukens, Slowlands, Foodstock, Foodtruck Festival, Butchers Heaven, Utrecht Kookt, Amsterdam Kookt… Er zijn meer dan 1.500 foodfestivals in Nederland en het foodvirus breidt zich razendsnel snel uit. V&D zakte weg in een moeras van ellende, maar La Place bleef fier overeind. Als Shell en de NS verstandig zijn, concentreren ze zich ook volledig op food, en doen ze die gekke pompen en treinen morgen nog de deur uit. In de marketingwereld is het heel normaal om over te stappen naar aanpalende markten en producten. Philips ging van gloeilampen via elektronica naar mri-scanners. Lamborgini van tractoren naar sportwagens. En een Belgische vliegmaatschappij lijkt momenteel gered te worden door een taxibedrijf. Misschien iets voor Ajax, die foodbusiness. Want wie wil overleven, moet in beweging blijven, niet waar?

Gerelateerd

Maar de decadentie is aan onze Ethiopische vrienden echt niet meer uit te leggen. Prima dat we ons aan schranspartijen te buiten gaan. Prima dat foodfestivals financieel binnenlopen. Maar samen spelen is samen delen. Voor elk hapje hier, doneren we voortaan een hapje daar. Hier een buikje, daar een buikje. Geïnspireerd door Bob Geldof koersen we af op het het eerste benefiet foodfestival ter wereld. Bob wordt Julius. En Live Aid wordt Live Eet.

Deze column staat vandaag in Het Parool.