BrandmarC werkt voor Philips
Philips heeft voor haar strategisch merkbeleid het onderzoekbureau BrandmarC in de arm genomen.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
De door het Amsterdamse bureau ontwikkelde brand equity-methodologie wordt door het electronica concern wereldwijd gebruikt bij het maken van strategische marketingbeslissingen. Deze methodiek legt een verband tussen de ontwikkeling van koopgedrag en brand equity. Marjolein van Nieuwkasteel, director of consumer and market intelligence bij Philips noemt brand equity management ‘een speerpunt in het strategische beleid’ van de onderneming.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
De methodologie helpt Philips een stap verder wat betreft de volgende discussie. Rein Jan Schuring, directeur BrandmarC: ‘Algemeen wordt aangenomen dat het merk aan belang heeft gewonnen in het bewerken van markten, toch bestaat er nog veel onduidelijkheid en onenigheid over de preciese bijdrage van het merk aan de verkopen.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid