Vraag naar communicatieprofessionals in Nederland stijgt enorm

Met deze stijging is de jarenlange daling overtuigend doorbroken. De verwachting voor 2014 is dat deze stijgende lijn standhoudt en dat er meer vraag zal zijn naar zowel marketing- als communicatieprofessionals. Dit blijkt uit de analyse ‘Trends en ontwikkelingen op de Marketing- en communicatie arbeidsmarkt 2013’ van Yacht.

Marketeers al eerder meer gevraagd

Hoewel het aantal marketing- en communicatievacatures over heel 2013 niet is gegroeid, lieten de laatste twee maanden van 2013 een forse stijging zien De weg naar herstel verloopt eerst via de marketeers, die de laatste jaren al iets meer werden gevraagd.  De laatste twee maanden van 2013 laten een spectaculaire groei stijging in vacatures zien van 40%.

Vraag neemt verder toe

De toenemende vraag naar marketingprofessionals wordt normaliter gevolgd door een toenemende vraag naar communicatieadviseurs en dat zien we ook nu: de vraag is de laatste twee maanden van 2013 gestegen met 22%. Dit is in lijn met het herstel van de economie; eerst groeit de vraag naar marketingprofessionals en vervolgens de vraag naar communicatieprofessionals. De verwachting is dat we deze trend nu opnieuw zullen zien en dat de vraag naar communicatieprofessionals de komende maanden toeneemt.

Opvallend is dat de vraag naar specialisten stijgt maar de vraag naar managers nog steeds daalt: managers communicatie -1% en managers marketing- communicatie -7%.

Ook stijging in non-profitsector

De sterkste stijging is te vinden in de branches financiële dienstverlening (+22 %) en energie & telecom (+16%). Deze stijging wordt veroorzaakt door toenemende concurrentie met als gevolg intensievere marketing en communicatie. Opvallend is de toenemende vraag naar communicatieprofessionals bij de overheid (+7%). Bij de overheid wordt de toenemende behoefte aan naar communicatieprofessionals veelal ingevuld door externen; dit blijkt uit het stijgend aantal aanbestedingen binnen het vakgebied communicatie. De grootste daling in het aantal vacatures is te vinden in de Zorgbranche (-15%).

Minder uren per week

Tot slot is er een opvallende toename in de vraag naar parttime dienstverbanden, dat wil zeggen dienstverbanden van 32 uur of minder. In het laatste kwartaal van 2013 steeg deze vraag met bijna 40%. Een verklaring hiervoor zou kunnen zijn dat bedrijven door middel van parttime dienstverbanden voorzichtig inspelen op de groei.