Maarten Boon, creative director en partner van Minivegas ziet experiential marketing steeds groter worden. En dat is mooi, want daar zijn ze bij Minivegas in gespecialiseerd. Boon blikt terug en kijkt vooruit.
Wat vind je van Nederland als productieland?
‘Nederlandse productiebureaus doen op internationaal niveau goed mee. Wel is de lokale markt enigszins conservatief en blijft het nog veel vasthouden aan het traditionele model. Dat moet veranderen. Ik weet niet of dat binnenkort gaat gebeuren, maar niemand kijkt meer televisie en merken moeten toch ergens hun boodschap kunnen tonen.’
Wat heeft 2014 voor jullie gebracht?
‘Ontzettende groei in experiential marketing. Daar zijn wij al langer mee bezig, maar je merkt nu dat het op een andere, serieuzere manier wordt ingezet. De projecten worden ook steeds meer geïntegreerd met bijvoorbeeld film of digital. Onze projecten op experiential gebied kwamen voorheen met namen van internationale opdrachtgevers en dit jaar hebben we ook een hele reeks projecten gedaan voor de Nederlandse markt. Dat is erg leuk.’
Wat zijn de opdrachten van 2014 waar je het meest trots op bent?
‘Voor Smart hebben we een dancing traffic light gemaakt. Dat was een internationale campagne en de film heeft inmiddels ruim 10 miljoen views, dat was echt een groot succes. Daarnaast hebben we een experiential installatie voor KLM gemaakt, waar mensen in New York en Amsterdam elkaar via de installatie een high five gaven. Als ze dit op exact hetzelfde moment deden, konden ze een ticket naar de andere stad winnen. Dat werkte heel goed. We zien dat er positief wordt gereageerd op het doen van een stunt op straat of het creëren van een beleving waar mensen op een leuke manier interactie hebben met een merk. Ik denk dat de fysieke connectie tussen een merk en een consument echt de toekomst gaat worden.’
Waar zit bij jullie de groei?
‘We hebben vier disciplines: digital, film, postproductie en experiential en eigenlijk groeien alle vier de afdelingen los van elkaar. Dit jaar hebben we ook een aantal regisseurs aangetrokken wat een flinke versterking is van onze filmtak. We willen alle vier de disciplines ontwikkelen tot op topniveau zodat we ze gezamenlijk kunnen inzetten voor (internationale) geïntegreerde campagnes.’
Wat is jullie doel? Willen jullie de tweede Mediamonks worden?
‘Ondanks dat wij veel dezelfde typen projecten doen als Mediamonks zijn wij denk ik een heel ander bedrijf. Zij zijn inmiddels de grootste in de wereld en wij zijn echt een boetiek. Bij ons is de kwaliteit van ieder eind product het allerbelangrijkst. Wij hebben vaak een grote bijdrage in de doorvertaling van het concept en de creatieve ontwikkeling. En we werken hierin nauw samen met merken en bureaus. Dat kan nooit op zo’n grote schaal. Dan moet je ook ander werk aannemen, wat inhoudelijk gezien niet echt bij Minivegas past.’
Tekst: Annick van Dijk (redactie Adformatie)
Klik hier voor de vorige Wazzup met Erik de Zwart (Radio Veronica)
