Dat is niet haar naam, maar haar doelgroepaanduiding. HENRYs, High Earners, Not Rich Yet, worden steeds belangrijker in China.
Te weinig geld om een huis te kopen (inmiddels aardig duur geworden in de Chinese steden) maar genoeg om het te besteden aan luxeartikelen.
Dat doen ze dan ook naar hartenlust. Vaak op Weixin (dat kennen wij als WeChat), dat een steeds belangrijker marketingplatform wordt.
Wie de toekomst van retailmarketing wil zien, moet binnenkort naar China.
Tekst: Jos Birken
