Met nog maar enkele maanden zomer voor de boeg wil Booking.com met de campagne 'Wing It' mensen uit huis krijgen om ze op avontuur te laten gaan. 'Hoewel het onzeker is wat de toekomst gaat brengen, zal je sowieso geen avontuur beleven wanneer je op je bank blijft zitten', aldus de reisorganisatie.
In de nieuwe campagne krijgt de film een centrale rol, waarin het genot van ultieme vrijheid en 'reis-opwinding' de boventoon moet vieren. Door de strakke montage op een 'jazz-fusion'-achtige drumsolo, spat de energie van de film en wordt de kijker meegenomen van beslissing tot bestemming. Ondanks de bekende tegenslagen.
Sociale activatie
Naast de film, heeft AKQA London een online platform ontwikkeld waar mensen zelf content kunnen plaatsen. Daarnaast wordt daar content doorgeplaatst van diverse sociale media-accounts van internationale reizigers tot gerelateerde merken.
'De technologische ontwikkeling heeft er voor gezorgd dat de manier waarop we reizen is veranderd', vertelt Pepijn Rijvers, chief marketing officer Booking.com. 'Met de komst van mobiele apps en websites kunnen we meer (spontane) content plaatsen. Dat past bij onze beste service, namelijk de grote hoeveelheid lastminute-accomodaties binnen ons bestand.'
De campagne is inmiddels gelanceerd in het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten en zal later in andere relevante markten als Europa worden uitgerold.
Credits
BOOKING.COM
Chief Marketing Officer Pepijn Rijvers
Head of Brand Manuel Douchez
Brand Communications Director Andrew Smith
Brand Specialist Robert Schreuders
Media Planning Director Anoeska van Leeuwen
Media Planner Kelly Lee
Head of Social Media Julian Poole
WIEDEN+KENNEDY AMSTERDAM
Executive Creative Director Mark Bernath & Eric Quennoy
Creative Director Genevieve Hoey & Sean Condon
Art Director Jeffrey Lam
Copywriter Jake Barnes
Head of Broadcast Production Joe Togneri
Director of Interactive Production Kelsie Van Deman
Broadcast Producer Eleni Karathanasi
Interactive Producer Matthew Ravenhall
Strategic Planner Emma Wiseman
Communications Planner Josh Chang
Group Account Director Jordi Pont
Account Director Aitziber Izurrategui
Account Manager Caroline-Melody Meyer
Art Buyer Stacey Prudden / Maud Klarenbeek
Head of Design Joe Burrin
Designer Thomas Payne
Retoucher Dario Fusnecher
Project Manager Stacey Prudden / Jackie Barbour
Business Affairs Kacey Kelley
FILM PRODUCTION
PRODUCTION COMPANY W+K AMSTERDAM + BRENNINKMEIJER & ISAACS
Director / Director of Photography Quentin van den Bossche
Producer Eleni Karathanasi + Brenninkmeijer & Isaacs
EDITING COMPANY W+K AMSTERDAM
Editor Quentin van den Bossche
AUDIO POST WAVE Amsterdam
Sound Designer/Mixer
Studio Producers Randall Macdonald Mirjam Gevers / Ben Tomlin
MUSIC TuneCore, Inc.
Artist / Title Michael Silverman, Robert Silverman / Hip Hop Jazz Drum Solo
POST PRODUCTION MPC AMSTERDAM
Flame Dirk Riesenfeld
Telecine Matthieu Toullet
Producer Gwenn Hardouin / Edwin Elkington
SOCIAL ACTIVATION
COMPANY AKQA LONDON
Client Partner Dan Pankraz
Group Creative Director Ian Wharton
Associate Creative Director Tim Baggott
Copywriter Ollie Rogers
Account Director James Annis
