Zuiverheid, het is meest gebruikte thema in positionering en in communicatie van watermerken. Dat geldt ook voor Spa, dat het thema nu op een nog niet eerder vertoonde manier voor de bühne brengt, namelijk door een (Spa!) waterdruppel te gebruiken als lens voor fotografie.
Tekst loopt door onder afbeelding
Dubbelportret 'Nico en Sjors'
Spa heeft fotografe Robin de Puy - vooral bekend vanwege haar portretfotografie - zo ver weten te krijgen dat ze haar naam verbindt aan het merk. In samenwerking met een aantal wetenschappers c.q. technici werden 'waterportretten' gemaakt, door Spa voor de gelegenheid 'The Purest Picture. Life through a Spa lens' genoemd.
Het project werd in een mini-docu vervat. Zie hieronder.
Campagne
De film vormt tevens de basis van de nieuwe online campagne (bureau: J. Walter Thompson Amsterdam). 'Daarmee willen we onze visie in de puurste vorm uitdragen.' The Purest Picture. Life through a Spa lens. is vanaf 14 juni te zien. De campagne bestaat uit online
video op YouTube, Kijk en RTL XL, advertising op Instagram en Facebook en de inzet van influencers.
Tekst loopt door onder afbeelding
Tess Milne door waterlens gefotografeerd
'Pure portretten'
Om de zuiverheid van Spa nogmaals te benadrukken, was De Puy's bedoeling om 'pure portretten' te maken. En wel van mensen die 'midden in het leven staan'. Spa zegt hierover: 'Een aantal onbekende en bekende Nederlanders – Tess Milne
en Manuel Broekman – werd door haar op deze bijzondere wijze geportretteerd.' De Puy zegt op zoek te zijn gegaan naar mooie, karakteristieke koppen en verhalen. 'Het was spannend, maar het is gelukt. Ik denk dat ik ze "gevangen" heb.'
Essentie
Marketing manager van Spa Nederland Edwin van Dijken, zegt dat de druppel die de hoofdrol speelt (als lens) een verdieping geeft die de essentie raakt. Van Dijken: 'Het toont ons het leven in zijn mooiste vorm.'
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!