De nieuwe kerstfilm van de Duitse elektronicaketen Mediamarkt is een hit. Voor mediamarkt geen tranentrekker, maar plat entertainment. In de video ‘Zipfelrausch’ (een ‘zipfelmütze’ is een puntmuts, en ‘rausch’ betekent dronken worden) zie je hoe tuinkabouters helemaal los gaan op kerstavond.
Wild feest
Het filmpje begint met een kater die overgeeft op een tuinkabouter. Zodra de mensen vertrokken zijn, komen de kabouters tot leven. Ze dringen het huis binnen om de kat een lesje te leren, maar dan zien ze alle elektronica, drank en knappe porseleinen poppetjes. Ze zetten muziek op (‘Get Ready For This’ van 2 Unlimited) en bouwen een wild feest. Als de mensen thuiskomen, is het een complete chaos.
Kerststress
Volgens Mediamarkt willen mensen zo vlak voor kerst graag even stoom afblazen. Tijdens kerst streven we naar perfectie: het ideale geschenk, een uitgebreid diner. Marktonderzoeksbureau GfK deed onderzoek in opdracht van Mediamarkt en daaruit blijkt dat Duitsers enorme kerststress ervaren. De boodschap van Mediamarkt: laat die hoge verwachtingen los en gun jezelf eens wat lol.
Inmiddels is de video zo'n 12 miljoen keer bekeken op YouTube.
3D-animatie en augmented reality
De video is gemaakt door bureau Zum Roten Hirschen en geanimeerd door The Mill. Deze animatiestudio won vele prijzen en werkte mee aan de eerste twee Harry Potter-films. Het is een grote campagne: je ziet ‘m in de winkel, bioscoop en op tv.
Verder werkt Mediamarkt samen met Facebook. Het is de eerste Duitse adverteerder die aan de slag gaan met de nieuwe augmentedreality-filter.
Mediamarkt versus Saturn
Volgens marketingdirecteur Thomas Hesse zet deze campagne de toon voor de marketingcommunicatie in 2018. Mediamarkt wil zich duidelijk onderscheiden van concurrent Saturn, die onlangs de emotionele merkcampagne 'Du kannst mehr' (je kunt meer) presenteerde. Bij Saturn gaat het om jezelf verrijken met technologie, bij Mediamarkt draait het veel meer om entertainment.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!