De content die ID&T met Endemol Shine maakt is altijd dance gerelateerd. Het gaat over de community rondom events, muziek en dj’s.
Jurian van der Meer, commercieel directeur bij Endemol Shine, zegt dat de Nederlandse online video advertentiemarkt jaarlijks met twintig tot dertig procent groeit, 'maar de vraag is groter dan het aanbod'. 'Merken zoeken hierdoor naar kwalitatieve kanalen om hun doelgroep te bereiken. De samenwerking van ID&T en Endemol Shine moet nieuwe mogelijkheden voor adverteerders creëren voor branded content. ID&T bereikt op dit moment al meer dan twintig procent van de Nederlandse Millennials, onder wie 750.000 Facebook-fans. Daaromheen zit een hele grote groep die nog niet naar dance events gaat, maar wel interesse heeft in dance content. Wij hoeven ID&T niet uit te leggen hoe dance werkt, maar wij kunnen hen wel helpen passende formats te ontwikkelen, produceren en in de markt te zetten.'
Festival Virgins
Boris Hendriksen, commercieel directeur ID&T: 'We hebben samen sterke formats ontwikkeld en kunnen producties van hoge kwaliteit neerzetten voor een grote groep Millennials, de groep die normaliter lastig te bereiken is. Eén van onze formats heet ‘Festival Virgins’. Hierbij volgen we de avonturen van een aantal jongens en meisjes die voor het eerst in hun leven naar een dancefestival gaan.'
'De samenwerking is ontstaan vanuit onze digitale video unit Endemol Beyond en begint in Nederland', zegt Van der Meer. 'Maar de ambitie is groter. Zodra dit nationaal een succes is, rollen we het concept natuurlijk ook internationaal uit.'
Advertentie
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!