De Esprix 2009 is weer uitgereikt

De Esprix, legt Wilms uit, ‘steunt op drie pijlers: resultaat, inventiviteit en strategie. Alle drie moeten ze uitmuntend zijn om goud te halen.’

En daar zit dus de crux, want dit jaar was er geen van de 39 cases (op een totaal van 211 inzendingen) die op alle drie de punten een ‘uitmuntend’ scoorde.

Ergo: een jaar zonder goud.

Maar er was wel veel brons (15) en zilver (acht). Heineken deed weer goede zaken met drie zilveren Esprix. Albert Heijn haalde zilver en brons.

Hier de hele lijst met prijzen:

Geïntegreerd

BP: Precisietanken brons
Volkswagen Golfrijder gezocht nominatie
Word persoonsbeveiliger nominatie
Doe maar gewoon, dan doe je al gezond genoeg brons
Zweet jezelf naar Beijing nominatie
Dieet-Team nominatie
Amstellovitch zilver
It's all about the suit brons
Goed voor je weerstand brons
Baby Bassie nominatie

Sponsorship | Joint Effort

Heel Holland welpt mee brons
Heineken Trom-Pet zilver
De coach verdient ook een medaille brons
Zweet jezelf naar Beijing nominatie

BtoB

Dongel brons

Retail | Trade Marketing

Hoe Albert Heijn heel Nederland omsmurft zilver
IKEA Husselen brons
Hertog Jan Grand Prestige – Neem de tijd nominatie
Blokker - Brulshirt nominatie

Event Communicatie

Maxeda Servicewand zilver
Upload Cinema brons
10-11-2008, de dag waarop geschiedenis werd geschreven nominatie

Product Launch | Relaunch | Trial

Upload Cinema brons
Baby Bassie brons
GoedeMorgen! Spoort niet-ontbijters op nominatie
Volkswagen Golfrijder gezocht nominatie
BMW 3 Serie Interactieve Proefrit brons

Dealer | Salesforce | Internal Motivation

Elevator Pitch nominatie

Cause | Charity | Non-profit Marketing

Taxi Bavaria zilver
Coca-Cola Sing-a-Long brons
Flaaf nominatie
Donkere Zonnebrillenactie nominatie

Small Budget

Rabobank zoekt Dreamchasers zilver
Echt motorrijden leer je bij Tom de Keizer zilver
Dries komt waar Fons nie komen kan nie brons

Directe Communicatie

Amstellovitch activatie amateur voetbalteams zilver
Boeing 737 lands on mediterranean sea brons
Dinges nominatie
SMS Posters nominatie

Juryrapport categorie Geïntegreerd

BP : Precisietanken

De jury is het er over eens dag deze case gebaseerd is op een goede insight: het preciesietanken is een erg herkenbaar fenomeen. De campagne is gericht op het huidige klantenbestand van BP: een originele strategie. De resultaten van deze case zijn goed, FreeBees-kaarthouders hebben massaal deelgenomen aan de actie. Het direct bijschrijven van de FreeBees is een slimme zet. Het triggered klanten om deel te nemen aan de actie. De uitwerking van de campagne, vooral de printmedia, is matig en binnen deze categorie nét geïntegreerd genoeg. De jury besluit op basis van strategie en de resultaten de campagne te belonen met een Bronzen Esprix.
Beoordeling: brons

Volkswagen Golfrijder gezocht

Een sterke en slimme strategie, die de doelgroep aanspreekt en activeert. De executie is eenvoudig en krachtig. De jury vindt het een goede zet om eens niet op de ‘300 verbeterpunten’ van de nieuwe versie te focussen, maar het anders aan te pakken.
De campagne bevat geen call-to-action voor niet-Golfrijders en voor Golfrijders met minder dan 34 jaar rijervaring waardoor Volkswagen zich eigenlijk maar op een hele kleine doelgroep richt. Ondanks de slimme strategie besluit de jury de case op basis van het resultaat uitsluitend te nomineren.
Beoordeling: nominatie

Word persoonsbeveiliger
De combinatie van werving en selectie in deze case is slim bedacht. De doelgroep wordt op een creatieve manier aangesproken. De inzending scoort hoog op de pijler inventiviteit; het is een originele en vindingrijke manier om de smalle doelgroep te benaderen. De doorvertaling van de strategie en het nabootsen van een dag als persoonsbeveiliger – zowel online als op het live-event – wordt door de jury zeer gewaardeerd. Op basis van de inventiviteit krijgt deze case van de jury een nominatie toegekend.
Beoordeling: nominatie

Doe maar gewoon, dan doe je al gezond genoeg
De jury is enthousiast over de uitwerking van deze case. Het schoppen tegen de ‘gezondheidsmaffia’ valt in goede smaak en wordt “slim en terecht” genoemd. Het onderuithalen van deze gezondheidspraatjes is erg inventief en goed uitgevoerd. Op strategie (“naadloos en doordacht”) en inventiviteit (“briljante filmpjes”) scoort de case hoog, maar bij het resultaat zijn er punten laten liggen. Door het ontbreken van gedragsdoelstellingen wordt alleen een merkvoorkeur gecreëerd en blijven echt goede resultaten (het switchen van verzekering) uit. Doordat deze nuchtere campagne overall goed scoort wordt deze beloond met een Bronzen Esprix
Beoordeling: brons

Zweet jezelf naar Beijing
Hoewel de commercial niet goed bij het premium en het product past, klopt het gehele plaatje volgens de jury wel. Er wordt een goede koppeling gemaakt met sport en de strategie is in orde. Veel mensen zijn langdurig met de actie bezig geweest. Het premium heeft voor veel extra verkoop gezorgd. Echter zijn bepaalde onderdelen van de doelstelling niet gehaald. Dit is voor de jury reden om het voor deze case bij een nominatie te laten.
Beoordeling: nominatie

Dieet-Team
Weight Watchers heeft altijd een stoffig imago gehad in de ogen van de jury, maar de Guerrilla-achtige actie is een slimme manier geweest om dit imago af te schudden. Het inzicht om boeken in te laten leveren en zo de aantoonbare onzin van dieetboeken aan te kaarten, werkt goed bij de doelgroep. Bij de executie worden steken laten liggen; eigenlijk wordt hetzelfde idee in verschillende media losgelaten. Creatief gezien is de case niet heel spannend, maar op basis van de sterke Guerrilla-achtige strategie, besluit de jury de case te nomineren.
Beoordeling: nominatie

Amstellovitch
Er is sprake van een goede media- en middelenmix, een “speeltuin van media”. De case is gebaseerd op een goed inzicht om de rijke Russen (stukje actualiteit) naar voren te halen en zo iets toe te voegen aan een spaarprogramma als Superpingels. Door de wat ‘platte’ tone of voice binnen de uitwerking en creatie gaat Amstel helemaal op in de Amstel-drinker en laat het merk zien mannen en voetbal écht te begrijpen. Volgens de jury is deze case zeker een Zilveren Esprix waard.
Beoordeling: zilver

It’s all about the suit
Deze case stond volgens de vakjury als een paal boven water. Het is een erg goede case met een bijzonder goede uitwerking. De omvang van de mediawaarde is fantastisch, helemaal gezien het budget. De campagne heeft wereldwijd erg veel aandacht gehad, maar het feit dat deze aandacht niet naar het pak zelf uitging maar naar de gemaskerde man weegt voor de jury erg zwaar. Met een goede score op de pijlers inventiviteit en resultaat is deze case volgens de jury goed voor een Bronzen Esprix.
Beoordeling: brons

Goed voor je weerstand
Een punt waar de jury over twijfelt is het feit dat deze campagne niet aanhaakt op het vaste ‘Glashelder’-concept van Interpolis. Aan de ene kant sluit de campagne hierdoor niet goed aan op het merk en had het concept ook bij andere zorgverzekeraars kunnen passen. Aan de andere kant zorgt deze nieuwe aanpak voor een frisse wind binnen het merk, weg van het bekende concept. Ook zou het voor de campagne gekozen insight ‘studenten leven er maar op los’ niet bij het Glashelder-concept passen en is er dus juist een goede keuze gemaakt.
Het creatieve werk van de campagne is in orde. Binnen de case wordt een inventieve combinatie gemaakt tussen traditionele middelen en een viral. Hoewel het bruggetje “werken aan je weerstand – minder ziek zijn – korting krijgen” als wat vergezocht wordt ervaren, is de jury te spreken over de strategie. Het resultaat wordt als erg goed ervaren. Aangezien deze consistente case goed scoort op alle pijlers wordt deze beloond met een Bronzen Esprix.
Beoordeling: brons

Baby Bassie
Ook dit is een case die veel media-aandacht heeft gekregen in Nederland. De jury is zeer te spreken over de impact die de actie heeft gehad. Heel Nederland had het over Baby Bassie, met name aangewakkerd door een totaal op het verkeerde been gezette roddelpers. Een leuk idee, maar nadat bleek dat het om een campagne ging droop de aandacht al snel af.
De jury vindt de actie en het resultaat niet geheel aansluitend op de doelstellingen. Na een kritische blik blijft vooral het inventieve idee en de impact die uit de goed opgebouwde hype voortkwam over, en dat is voor de jury genoeg om de case te nomineren.
Beoordeling: nominatie

Juryrapport categorie Sponsorship | Joint Effort

Heel Holland welpt mee
Bij deze case is er volgens de jury niet zozeer sprake van sponsoring, maar volgens de categorieomschrijving valt ‘inspelen op een event’ ook onder Sponsorship | Joint Effort. Dat laatste heeft Albert Heijn erg goed gedaan: het aanhaken op het EK, terwijl ze zelf eigenlijk geen sponsor zijn.
De originaliteit van deze case laat te wensen over, aldus de jury. Albert Heijn gebruikt weer dezelfde truc als bij de wuppies om klanten te lokken. Toch is de actie strategisch sterk en beter uitgevoerd dan de meeste eerdere campagnes van Albert Heijn. Er schuilt meer binnen deze case dan alleen een pluizig beestje: een gigantisch PR-apparaat, creatieve uitwerking, slim gebruik van de kracht van Albert Heijn en een goede strategie. De case is goed voor een Bronzen Esprix.
Beoordeling: brons

Heineken Trom-Pet
Het is Heineken weer gelukt om Nederland gek te krijgen en in Oostenrijk alles buiten de stadions te claimen, terwijl ze geen sponsor waren van het EK. Of het premium nu origineel is of niet: alle pleinen stonden vol met Heineken-hoeden. Vooral het feit dat Heineken extreem aanwezig is geweest in Oostenrijk en Zwitserland, terwijl non-sponsors daar eigenlijk geen recht op hadden, acht de jury als zeer belangrijk en indrukwekkend. Strategisch is de actie wederom sterk uitgewerkt en het resultaat is erg goed. De aanwezigheid en sponsortechnisch sterke aanpak van Heineken in binnen- en buitenland zijn voor de jury genoeg om de case met een Zilveren Esprix te beoordelen.
Beoordeling: zilver

De coach verdient ook een medaille
Het is een doordacht idee om de Olympische coaches te ‘claimen’, waardoor de sponsoring meer relevantie heeft dan de meeste sponsorcases. Strategisch is deze case zeer sterk.
Binnen de BtoB-markt en al het mediageweld rond Beijing heeft Ernst & Young zich goed staande weten te houden. In Beijing is de campagne goed doorgetrokken, maar helaas mist de koppeling met de ‘new business’ die Ernst & Young wil genereren.
De jury besluit om op basis van het strategische inzicht en het inventieve idee een Bronzen Esprix toe te kennen.
Beoordeling: brons

Zweet jezelf naar Beijing
Een goede en geïntegreerde campagne met een goed premium dat past bij sport en past bij de Olympische Spelen.
De campagne speelt volgens de eindjury prima in op de Olympische Spelen en kende veel deelnemers. De jury stelt dat het halen van een doelstelling op zich niet bijzonder is: dat is immers het doel van de campagne. Aangezien het resultaat van deze case de jury niet weet te overtuigen, komt deze case uiteindelijk uit op een nominatie.
Beoordeling: nominatie

Juryrapport categorie Business to Business

Dongel
Binnen de zakelijke- en consumentenmarkt is wireless internet nog vrij onbekend en ongebruikt. Het is KPN goed gelukt om dit product onder de aandacht te brengen en het een naam te geven: de Dongel. Hiermee claimt KPN de innovatie van het product, terwijl deze al jaren oud is. De jury begrijpt de focus op de zakelijke markt echter niet zo goed: is er bij MKB’ers wel behoefte om mobiel te internetten? Dit is onvoldoende duidelijk. De resultaten binnen de markt zijn overtuigend: de verkopen zijn verdubbeld. Tevens heeft KPN een stuk marktaandeel teruggepakt van Vodafone, marktleider op het gebied van mobiel internet.
De impact van de commercial was groot: iedereen kent het filmpje en de term Dongel. In zijn geheel is de case volgens de leden van de jury Esprix-waardig, en ze besluiten een Bronzen Esprix toe te kennen.
Beoordeling: brons

Juryrapport categorie Retail | Trade Marketing

Hoe Albert Heijn heel Nederland omsmurft
Met een soortgelijke campagne heeft Albert Heijn al eerder succes gehad. Onderscheidend dit keer is echter de afstemming van het premium en de campagne op de doelstelling. Albert Heijn richt zich met deze actie op gezinnen met jonge kinderen. Door de smurfen te ‘reïncarneren’ worden bij de ouders jeugdherinneringen opgehaald en ook voor de kinderen zijn smurfen natuurlijk geweldig. De strategie is dus goed afgestemd op de probleemstelling, veel beter dan bij andere campagnes van Albert Heijn. Volgens de jury getuigt het van lef om de smurfen zo goed neer te zetten en de actie tot een succes te maken.
Het maximale is uit de winkelcommunicatie gehaald. Ook de resultaten weten de juryleden te charmeren. Hoewel er een gigantisch budget is gebruikt, zijn dergelijke resultaten alsnog enorm binnen deze markt en ten aanzien van de positie die Albert Heijn al heeft binnen deze markt. Uiteindelijk besluit de eindjury de case te beoordelen met een Zilveren Esprix.
Beoordeling: zilver

IKEA Husselen
De totale campagne, Design Your Own Life – waar deze case onderdeel van is - werd goed gewaardeerd door de jury.
Individueel haalt alleen IKEA Husselen het Esprix-niveau, door de betere inzet van media en middelen. Hoewel het resultaat – op het gebied van extra verkopen – wat tegenvalt, spreekt de eindjury van een originele case die een Bronzen Esprix waard is.
Beoordeling: brons

Hertog Jan Grand Prestige: Neem de tijd
Een nette case, mooi uitgewerkt. Het 20-minuten idee wordt door de jury gewaardeerd. Hertog Jan Prestige wordt als een kwaliteitsbier neergezet. De case past bij Hertog Jan en haar propositie.
Beoordeling: nominatie

Blokker - Brulshirt
Het brulshirt was volgens de jury een verrassende en succesvolle actie voor Blokker. Blokker is binnen het premium-geweld tijdens het EK overeind gebleven. De strategische onderbouwing is dun, maar het resultaat is indrukwekkend. Hoewel het shirt vooral individueel is verkocht heeft het Blokker veel exposure gegeven en veel opgeleverd. PR-matig is de campagne goed aangepakt. Zonder goede strategie is het Blokker toch gelukt om een goed resultaat neer te zetten. Op basis van dit resultaat besluit de eindjury de case te nomineren.
Beoordeling: nominatie

Juryrapport categorie Event Communicatie

Maxeda Servicewand
De campagne scoort hoog op de pijler inventiviteit, het is vernieuwend en origineel. Op deze manier wordt het product - het jaarverslag - dat op zichzelf niet zo spannend is, toch leuk gepresenteerd. Het paraplumerk wordt goed opengebroken, maar de campagne mist het doel om naamsbekendheid voor Maxeda te creëren. Op basis van het inventieve, originele idee en de resultaten wordt de campagne bekroond met een Zilveren Esprix.
Beoordeling: zilver

Upload Cinema
Een innovatieve campagne binnen de bioscoopbranche. De campagne is consistent, creatief en effectief, aldus de jury. Op de pijler inventiviteit scoort de inzending hoog, de oplossing voor het probleem is innovatief en creatief. De gebruikte media passen goed bij de gekozen doelgroep. Strategisch gezien klopt de case echter niet helemaal: de YouTube-avonden liggen volgens de jury niet in lijn met de wat alternatieve programmering van de Uitkijk. De jury besluit de case, met name op basis van de goede inventiviteit, uiteindelijk te belonen met een Bronzen Esprix.
Beoordeling: brons

10-11-2008 De dag waarop geschiedenis werd geschreven
De jury noemde dit een duidelijk beschreven case. Een slim idee, met een sterke uitwerking. Er is gebruikt gemaakt van een optimale mix van media. De doelen zijn duidelijk. De inventiviteit van de case scoort hoog, het communiceren vanuit de toekomst is innovatief en de case steekt volgens de jury goed in elkaar. De jury vraagt zich af in hoeverre de naamsbekendheid (met betrekking tot de verandering van de naam) voortgekomen uit dit evenement. Aangezien de case vooral op inventiviteit goed scoort, besluit de jury de case te nomineren.
Beoordeling: nominatie

Juryrapport categorie Product Launch | Relaunch | Trial

Upload Cinema
Dit is een campagne waarbij de pijler inventiviteit hoog scoort. De oplossing is vindingrijk, origineel en goed uitgewerkt. De campagne biedt een geweldige oplossing voor het probleem en is zelfs internationaal opgepakt. Het gebruik van YouTube is een goede keuze, omdat de doelgroep hier te vinden is. Een voorbeeldcase voor de branche, met helaas ook wat mankementen: de campagne bevat geen call-to-action voor niet-klanten van de bioscoop. Ook het spanningsveld tussen YouTube-films en kwaliteitsfilms zit de jury enigszins dwars. Omdat de case goed in elkaar zit, strategisch klopt en qua inventiviteit een voorbeeld is voor het vak besluit de jury een Bronzen Esprix toe te kennen.
Beoordeling: brons

Baby Bassie
De opgebouwde hype rond Bassie is goed uitgewerkt en geweldig opgepakt door het publiek en de media, waardoor deze campagne is opgevallen. De campagne is brutaal en toont lef. De campagne is inventief, de oplossing en de uitwerking zijn creatief. Het resultaat, zoals in de case beschreven is, heeft vooral betrekking op de campagne zelf en niet op wat de hype voor Ohra zelf heeft gedaan. De jury besluit om de case op basis van het inventieve idee en het goed opbouwen van de mediahype te belonen met een Bronzen Esprix.
Beoordeling: brons

GoedeMorgen! Spoort niet- ontbijters op
Strategisch is de campagne goed uitgewerkt en de behaalde resultaten zijn goed voor een degelijk product. Idee is goed maar niet spetterend. De campagne is grappig en duidelijk. Hierdoor spreekt het de doelgroep goed aan. Op basis van de resultaten en de strategie wordt de case genomineerd.
Beoordeling: nominatie

Volkswagen Golfrijder gezocht
Een inventieve campagne, oordeelt de jury. Het idee is creatief en origineel omdat Golfrijders er zelf in betrokken worden. Hoewel er binnen de doelgroep goed is gereageerd en relatief veel Golfrijders zich hebben aangemeld, worden volgens de jury echter alleen Golfrijders met 34 jaar ervaring aangesproken, niet Golfrijders met minder ervaring, waardoor de doelgroep meteen erg klein wordt. De campagne is bedoeld voor het nieuwe type Golf, maar dit staat echter niet centraal in de campagne. De jury besluit op basis van de inventiviteit de case te nomineren.
Beoordeling: nominatie

BMW 3 Serie Interactieve Proefrit
Een slimme en innovatieve campagne die vooral op de pijler inventiviteit hoog scoort, het idee is vindingrijk en origineel. De keuze om het medium internet te gebruiken was een slimme zet. Consumenten zijn steeds vaker op het internet te vinden. De campagne is goed uitgewerkt en de behaalde resultaten zijn goed. De case scoort op alle drie de pijlers – en met name op inventiviteit – erg goed, wat voor de jury ruim genoeg is om de case te bekronen met een Bronzen Esprix.
Beoordeling: brons

Juryrapport categorie Dealer | Salesforce | Internal Motivation

Elevator Pitch
Een erg inventieve case, daar is de jury het over eens. Strategisch scoort de case gemiddeld. Bij bedrijven als Deloite is erg vak maar weinig saamhorigheidsgevoel en dit is een slimme manier om toch reacties teweeg te brengen. De lift is een een goed idee. Hoewel het niet nieuw is, spreekt de executie ervan binnen deze case de jury erg aan.
De case wordt genomineerd op basis van de pijler inventiviteit.
Beoordeling: nominatie

Juryrapport Cause | Charity | Non-profit Marketing

Taxi Bavaria
“Bavaria pakt het op zijn eigen manier aan en trekt zich niets aan van de andere biermerken”, merkte één van de vakjuryleden op. Daar is de jury het mee eens. De case scoort goed op alle pijlers. De maatschappelijke insteek is gedurfd. Drank, een avondje uit en de taxi worden op logische wijze gekoppeld. Een authentiek idee, dat met ambitieuze doelstellingen en een sterke strategie goed is uitgewerkt. Al met al zeker een Zilveren Esprix waard.
Beoordeling: zilver

Coca-Cola Sing-a-long
Een case met een uitgedachte mix aan media en middelen. Coca-Cola lift goed mee op het ‘succes’ en de bekendheid van de 3FM-actie, maar geeft hier een eigen invulling aan. Het idee om met de mobiele telefoon mee te zingen met een nummer en zo daadwerkelijk op een plaat terecht te komen, spreekt de jury erg aan. De drempel om mee te doen is laag, de beloning hoog en door mee te doen doneren deelnemers automatisch. Op strategie en inventiviteit scoort de case erg goed. Hoewel het idee zelf goed wordt gewaardeerd, ziet de eindjury echter geen directe link met Coca-Cola of het goede doel, waardoor het goede idee wat vertroebelt. De case is al met al goed genoeg voor een Bronzen Esprix, aldus de jury.
Beoordeling: brons

Flaaf
Deze case komt de jury bekend voor, omdat de campagne vorig jaar op iets andere wijze is uitgevoerd. De jury blijft de case echter goed waarderen. Strategisch is de case sterk. Ook het resultaat is erg goed. Aan de reeds bestaande campagne is een slimme draai gegeven. De campagne is volgens de jury goed voor een nominatie.
Beoordeling: nominatie

Donkere Zonnebrillenactie
Het inzicht om mensen te confronteren met slecht zicht is slim, maar de gedachte wordt strategisch niet al te ver uitgewerkt. Een deel van de jury waardeert dit juist: “De actie is strak gehouden en dicht bij het idee gebleven”. Op basis van de inventiviteit wordt de case genomineerd.
Beoordeling: nominatie

Juryrapport categorie Small Budget

Rabobank zoekt Dreamchasers
De alliantie die de Rabobank aangaat met scholen is knap. De lokaliteit van de inzending past goed bij de Rabobank, terwijl de bank ook weer goed van haar vaste stijl afstapt.
De campagne is complex maar ingenieus in elkaar gezet. Het doel om jeugd te betrekken in het spel en hun dromen te verwezenlijken is slim bedacht, tevens is de beloning van € 1.000 effectief om de jongeren aan te sporen mee te doen.
Beoordeling: zilver

Echt motorrijden leer je bij Tom de Keizer
De strategie en het resultaat van deze inzending zijn goed, maar vooral op de pijler inventiviteit scoort de case bij de jury hoog. Het gebruikte budget (€200,-) is laag – al zijn de gratis proeflessen hier niet in verwerkt – en de daarmee behaalde resultaten zijn indrukwekkend. De campagne is slim bedacht. De case is mooi doorvertaald en consistent, de jury spreekt van een klassieke small budget promotiecase. Doordat de case op alle pijlers hoog scoort en vooral erg inventief is, vindt de jury deze actie absoluut een Zilveren Esprix waard.
Beoordeling: zilver

Dries komt waar Fons nie komen kan nie
De jury spreekt van een geniale en ludieke actie, een echte inhaker. De actie is bedoeld om naamsbekendheid van ANWB onder de bedrijven te generen, maar de link met het bedrijfslidmaatschap van ANWB wordt echter niet genoeg naar voren gebracht, waardoor de uiteindelijke boodschap niet geheel duidelijk is. De brede aanpak is echter wel slim om de grote, lastig te segmenteren doelgroep toch te kunnen bereiken. De campagne is inventief en de resultaten zijn goed. Op basis van de hoge inventiviteit en het slimme inhaken op een bestaande campagne besluit de jury een Bronzen Esprix toe te kennen.
Beoordeling: brons

Juryrapport categorie Directe Communicatie

Amstellovitch - activatie amateur voetbalteams
Een opvallende campagne die de doelgroep activeert. De pijler inventiviteit scoort hoog bij de case, de helikopter die op ieders middenstip kan landen is origineel en vindingrijk. Voor deelname aan deze actie hoefde de doelgroep vrijwel niks te doen, waardoor veel mensen getriggered worden. De behaalde resultaten zijn goed. De campagne is op een goede en originele manier aan voetbal gekoppeld: waardoor Amstel haar sponsoring volgens de eindjury relevant maakt: bier is meer met voetbal verbonden dan ‘alleen het drankje achteraf’. De jury besluit op basis van inventiviteit, resultaten en het originele idee de case te bekronen met een Zilveren Esprix.
Beoordeling: zilver

Boeing 737 lands on Mediterranean sea
Een campagne die de doelgroep activeert. De gekozen middelen spreken de doelgroep aan. De campagne scoort hoog op de pijler inventiviteit, het is een originele en creatieve manier om de doelgroep te bereiken. Ook is er gebruik gemaakt van juiste media om de doelgroep te bereiken. De behaalde resultaten zijn goed gezien het budget en de gebruikte middelen. De campagne ziet er realistisch uit. (viral, making off) en weet het product op een goede manier op de kaart te zetten. De resultaten zijn goed, maar niet overweldigend; de viral is wel enorm vaak bekeken. Op basis de originaliteit, inventiviteit en het resultaat krijgt de case door de jury een Bronzen Esprix toegekend.
Beoordeling: brons

Dinges
Een creatieve campagne, gebaseerd op een goed idee. De gehele case is goed om ‘Dinges’ heen gebouwd. Het gebruikte inzicht is herkenbaar voor jongeren, daardoor spreekt het de doelgroep aan. De executie online is origineel. De jury besluit op basis van het slimme inzicht en de invulling hiervan een nominatie toe te kennen.
Beoordeling: nominatie

SMS Posters
Een campagne die de doelgroep aanspreekt en activeert, via een hedendaags medium. De inventiviteit is goed, het idee is creatief en vindingrijk: op deze manier wordt het concept ‘Geschikt/ongeschikt’ interactief gemaakt. De gebruikte strategie is in orde. De jury besluit de case te nomineren, op basis van inventiviteit en de koppeling tussen posters en sms.
Beoordeling: nominatie