De invloed van marketing in het Nederlands bedrijfsleven is beperkt en dreigt verder te worden gemarginaliseerd, onder meer door een versnippering van de marketingfunctie. Dit bleek uit onderzoek van Verhoef en Leeflang van de Rijksuniversiteit Groningen. Hierover publiceerde Tijdschrift voor Marketing in oktober 2007 en mei 2008. Marketing heeft twee van haar P’s verloren aan sales en finance. Tijd voor een gesprek met drie cfo’s van TNT, Transavia.com en Q-go. Hoe kijken zij tegen marketing aan?
Lees hier het hele artikel (pdf) uit 2008
Auteur Rob van Bodegom Beeld Lars van den Brink
In het kader van ons 50-jarig jubileum herpubliceren we komende maanden dagelijks artikelen uit Tijdschrift voor Marketing. Bekijk ze allemaal in het jubileumchannel. Het jubiluem meevieren? Bezoek het Grote Marketing Congres, 1 november aanstaande.
