Ook al is Dove (Unilever) al zo’n 20 jaar bezig met zijn strijd ‘nep-schoonheid’, bedoeld om het zelfvertrouwen van vrouwen en jonge kinderen op te bouwen, toch onthult een nieuw wereldwijd onderzoek van Dove dat vrouwen druk voelen om aan onrealistische schoonheidsnormen te voldoen. Uit het onderzoek blijkt, zo meldt Dove dat 40 procent van de Nederlandse vrouwen bereid zijn om een jaar van hun leven op te geven om hun ‘ideale lichaam’ te bereiken. 21 procent is zelfs bereid om vijf jaar van hun leven in te leveren om dat te bereiken. Daarmee wijst het onderzoek volgens Dove op een groeiende bezorgdheid over de impact van kunstmatige intelligentie (AI) op schoonheidsidealen.
In reactie hierop lanceert Dove vandaag 'The Code', een nieuwe campagne die zich inzet om echte schoonheid te beschermen en te vertegenwoordigen. Door nooit AI te zullen gebruiken in advertenties om echte vrouwen te portretteren, neemt Dove een duidelijk standpunt in tegen de misrepresentatie van schoonheid door technologie. Dit is de commercial (met een remake van de Charlie and the Chocolate Factory-song ‘Pure imagination’ eronder):
Dove hamert met de campagne op het belang van representatie en transparantie binnen AI. ‘Naarmate AI-technologie zich blijft ontwikkelen, wordt het steeds moeilijker om onderscheid te maken tussen echte schoonheid en AI-gestuurde beelden’, zegt Dr. Philippa Diedrichs, onderzoekspsycholoog aan de University of West England.
De belofte van Dove om nooit AI te gebruiken in advertenties is slechts het begin, zegt het merk. ‘De campagne #KeepBeautyReal zal blijven strijden voor een toekomst waarin schoonheid een bron van geluk is in plaats van angst, voor elke vrouw en elk meisje.’
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!