Steeds meer media, en daarmee ook reclameblokken, worden met gedeeltelijke aandacht bekeken of beluisterd. Dit is geen reden tot zorg: uit eerder onderzoek van Ster bleek dat ook een afgeleid publiek nog steeds een groot deel van je commercial meekrijgt en zelfs ontvankelijker is voor je boodschap. Voor optimale resultaten is het wel van belang dat de afgeleide kijker of luisteraar je commercial vaak genoeg tegenkomt. Een juiste contactfrequentie is dus belangrijk.
Maar hoe vaak moet een commercial worden uitgezonden voor maximale impact? Nieuw, diepgaand Ster-onderzoek aan de hand van EEG-scans en eyetracking geeft antwoord op die vraag. Het neuro-onderzoek biedt ondernemers en marketeers inzichten waarmee ze hun campagnes nog effectiever kunnen maken en beter kunnen afstemmen op het kijk- en luistergedrag van afgeleide consumenten.
Al toename merkherkenning bij één contactmoment
Afhankelijk van de campagnedoelstelling, het mediumtype en de huidige merkbekendheid kunnen merken in de whitepaper handvatten vinden voor de optimale contactfrequentie van hun tv- of radiocampagne.
Zo blijkt onder meer dat merkherkenning al na één contactmoment groeit, maar dat om het meeste uit je campagne te halen meer contacten nodig zijn en dat effecten op doelstellingen als merkherkenning en imago zelfs bij twaalf contactmomenten niet afnemen.
De resultaten uit het onderzoek bieden merken houvast en richtlijnen voor het optimaliseren van hun mediaplanning. Met een juiste balans in de frequentie kunnen ze effectief campagne voeren en hun budget optimaal en efficiënt inzetten.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!