Slechts 32 procent van de uitgevers wereldwijd is voorbereid op een wereld zonder third-party cookies. Dat blijkt uit onderzoek van internationaal mediaplatform Teads. Het onderzoeksrapport laat zien dat 45 procent een aanzienlijke daling van de advertentie-inkomsten verwacht, en meer dan 53 procent hier nog geen actie op onderneemt.
De meeste uitgevers laten weten overweldigd door de vele beschikbare cookieloze oplossingen. Slechts 28 procent voelt zich zeker van zijn rol in het nieuwe landschap. De afwachtende houding is opvallend te noemen, aangezien ook zonder Google al meer dan 45 procent van het wereldwijde webverkeer geen third-party cookies meer heeft.
IAB ziet onderzoek als een belangrijk signaal
Het onderzoek, waaraan 555 uitgevers uit 58 landen deelnamen, benadrukt de grote uitdagingen waarmee uitgevers worden geconfronteerd, zegt vice-president Angelina Eng van IAB’s Measurement, Addressability & Data Center. Ze had niet verwacht dat zoveel uitgevers worstelen met de overgang en zich niet voorbereiden.
'Bij IAB zien we dit als een belangrijk signaal om onze richtlijnen en raamwerken te verbeteren en zo de industrie nog beter te ondersteunen. We verwachten dan ook op zeer korte termijn nieuwe standaarden te ontwikkelen die voldoen aan de behoeften van een cookieloos web, zodat alle partijen zo gemakkelijk mogelijk door dit proces kunnen navigeren.'
Google heeft het definitief verwijderen van de third party cookies uitgesteld tot begin 2025. Toch kunnen uitgevers niet langer een afwachtende houding aannemen. zegt Roy Vervenne, publishing manager Teads Nederland. 'De cookieless wereld is er al. Onze enquête benadrukt de dringende noodzaak voor aanpassing in de hele industrie en de cruciale rol van innovatieve oplossingen in deze overgangsperiode.'
Ook kansen
Ondanks de verwachting inkomsten te verliezen, ziet 44 procent van de respondenten het afscheid van third-party cookies als een kans om hun first-party data te benutten en de kwaliteit van hun content te verbeteren. Hun grootste uitdaging in dit proces is om gebruikers aan te moedigen om in te loggen.
Ruim 70 procent van de respondenten geeft aan dat minder dan 25 procent van de bezoekers inlogt. Slechts 24 procent geeft daarbij aan dat meer dan de helft van hun gebruikers hun website meer dan drie keer per maand bezoekt, wat volgens de onderzoekers en IAB bevestigt dat sommige cookieloze alternatieven die ingelogde gebruikers vereisen moeite kunnen hebben met schaalbaarheid.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!