Het nieuwe product van Duo Penotti (bekend van de tweekleurige hazelnootpasta) heet Cookies & Milk en is speciaal voor pubers. De makers van de commercial zagen een overeenkomst met de doelgroep, namelijk 12-plussers (pubers, dus). Zij hebben ook twee kanten. In de commercial speelt een pubermeisje de hoofdrol. Zij komt thuis in een stoere, donkere outfit. Aan de ontbijttafel laat ze haar zachte kant zien.
Oordeel
‘Het tweeledige verhaal zorgt er wel voor dat het niet voor iedereen duidelijk is waar de commercial over gaat’, zegt Max de Jong van onderzoeksbureau MeMo². Hij liet de reclame zien aan 108 Nederlanders en vroeg wat zij ervan vinden.
De boodschap voor 43% van de kijkers onduidelijk. ‘De tweede keer snapte ik ‘m pas’, zegt een respondent. Verder denken de respondenten redelijk positief over de commercial. Meer dan de helft (54%) vindt de video leuk, onderscheidend (51%) en opvallend (56%).
Volwassen
‘Ik ga morgen een pot kopen’, zegt een van de kijkers. Een ander vindt de reclame goed bij de doelgroep passen: ‘Duo wordt volwassen. Vroeger waren de reclames vooral gericht op kinderen, deze commercial past goed bij jongvolwassenen.’
Over het onderzoek
De steekproef van het onderzoek is representatief voor gemiddeld Nederland vanaf 18 jaar en ouder (op basis van de Gouden Standaard van de MOA). Om de representativiteit van de steekproef te waarborgen wordt er - indien nodig - op achtergrondvariabelen gewogen.
