Dit zijn de 5 belangrijkste online videotrends voor 2021

TikTok was het medium dat definitief doorbrak in 2020. Wel lijkt het erop dat veel opdrachtgevers nog even moeten zoeken naar wat ze precies aan moeten met het medium. Slechts 5 procent van de ondervraagden maakt al video’s voor TikTok. Maar omdat het aantal gebruikers van het sociaal medium explosief is gestegen, lijkt het een kwestie van tijd voordat die het platform massaal op zullen zoeken.

Jorn Agterberg, Marketing Manager Qmusic: 'Waar we al een paar jaar zagen dat iedereen een videomaker kon zijn, is dat met TikTok nu echt werkelijkheid geworden voor een nog veel grotere groep. Het is niet meer zo moeilijk om iets er goed uit te laten zien en goed te laten klinken. Grappig vanuit ons perspectief bij Qmusic is dat het heel erg draait om muziek. Nummers waar je heel lang niet van hebt gehoord, zijn ineens weer populair: Dreams (1977) van Fleetwood Mac. Of deuntjes die verwerkt worden tot nieuwe muziek en een hit worden, zoals Jason Derulo met ‘Savage Love’ deed. Dat zegt ook iets over de invloed van TikTok.'

Tim van der Wiel, founder social first agency GoSpooky: 'Dit jaar zag je pas echt goed wat mensen met hun smartphone kunnen: het is een Hollywoodstudio in je broekzak. Aan de andere kant, perfect hoeft ook niet op TikTok. Originaliteit is nog veel belangrijker. Je kunt beter de eerste zijn dan nummer zeven. Maar als het lukt, dan gaat het hard. Wij zien dat een TikTok-video van 15 seconden het soms beter doet dan een voor 300K geproduceerde commercial. Don’t make ads, make TikToks.'

In 2021 draait het vooral om authenticiteit. Dat blijkt zowel uit de antwoorden in de enquête als uit de interviews die we hielden. Deels komt ook deze trend voor uit noodzaak. 'We gebruiken vanwege Covid19-regels in reclames nu vaker echte, in plaats van gecaste, samengestelde families', schreef een producer. En het werkt nog ook. Authentiek betekent ook dat je je niet voor andermans karretje laat spannen. Slecht nieuws dus voor al die influencers die leven van en voor productreviews, verwachten veel respondenten.

Jordi van de Bovenkamp, Creative Director, creatief digitaal bureau MediaMonks: 'We zijn veel minder vatbaar voor shiny en verzonnen. Je zag commercials van grote merken als KPN en Heineken die waren geschoten met een handheld of een smartphone. Deels omdat het wel moest door Covid natuurlijk, maar het was ook een keuze om in te spelen op de actualiteit. Ze hadden ook iets van de plank kunnen trekken. Ik hoop dat die trend een beetje doorzet. Niet dat het niveau van executie naar beneden moet, maar het mag wel allemaal wat rauwer, minder gepolijst.'

Wat echt niet meer kan, is de hand van de tekenaar die een animatie tot leven brengt op een whiteboard. Het andere uiterste, het pratende hoofd, heeft ook afgedaan, daar klikken kijkers in 2020 razendsnel bij weg. Een goede uitlegvideo heeft verschillende elementen in zich. 'Een beetje als de Covid-uitleg-video’s bij de NOS', schreef een respondent.

Jerry Renes, oprichter Animatiebedrijf in60seconds: 'Mensen zijn echt een beetje explainer video moe. Er is heel veel van hetzelfde. Standaard vormen van animatie kun je voor bijna niks laten maken, maar het lijkt allemaal op elkaar. Je zult daarom goed moeten kijken naar wat de doelgroep wil en waar deze zit. Wat ik zie dat goed werkt is dat je niet louter een explainer video maakt, maar het combineert met tekst, of het interactief maakt. Waarom niet een online kookboek waarbij je de handelingen die je moet uitvoeren in een loopje door middel van een animated gif laat zien?'

Een goede video is meestal niet genoeg. Twee derde van de geënquêteerden krijgt van opdrachtgevers de vraag om voor verschillende media aparte video’s te maken. In bijna 40 procent van de gevallen wordt er speciaal voor Youtube geproduceerd, in krap 30 procent van de gevallen voor Facebook of Instagram.

Tim van der Wiel, founder GoSpooky: 'Hopelijk zijn we het er allemaal over eens: social media zijn geen distributiekanaal. Het idee dat je een stuk content overal maar weg kan zetten, dat is echt achterhaald. Je moet heel goed kijken naar de cultuur van een platform hoe het gebruikt wordt. Dat is de kern. Daar moet je iets op maken. Tijdens een shoot voor een commercial ook nog ‘even’ wat social content schieten, dat is echt kansloos.'

Jordi van de Bovenkamp, Creative Director MediaMonks: 'Ik ben zeker geen fan van de cut downs, zoals wij dat noemen. Dat je een hele dure productie voor televisie maakt en dan denkt dat je de video even kan bijsnijden voor social. Het gebeurt minder, maar je ziet het nog steeds. Wil je op bepaalde platforms succesvol zijn, dan moet je maatwerk leveren. Achter de rug van de director moet een social gedreven team staan. En, bedenk ook even of je wel overal wilt zijn. Als je doelgroep er niet zit, heb jij er ook niks te zoeken. Schoenmaker blijf bij je leest.'

Slechte audio is een echte afhaker, daar is iedereen van overtuigd. Maar hoe zit het met het type voice over? Dat is aan het verschuiven. 36 procent heeft zelfs een keer gebruikt gemaakt van de robot voice over. Maar of dat een blijvertje is? Alleen als je die stem op maat en uniek kunt maken, lijkt het.

Jorn Agterberg, Marketing Manager Qmusic: 'Wat je ziet is dat merken een eigen geluid zoeken: audio imaging. Bij radio zie je dat al heel lang, maar nu zie je dat men daar ook in de reclame veel meer mee bezig is. Waar men vroeger vaak gewoon een mooie stem uitkoos, wordt er nu echt over nagedacht. Wil je een jonge of een wat oude stem, man of vrouw? Hoe wil je dat je autobedrijf klinkt?”

Jerry Renes, oprichter Animatiebedrijf In60Seconds: 'Veruit de meest voice overs bij animatievideo’s zijn nog altijd man, maar ik zie wel dat steeds vaker voor een vrouwenstem gekozen wordt. Een vrouw kan tegenwoordig ook voor een technisch onderwerp. En omdat de vrouwelijke acteurs daar ook beter in thuis raken, zijn ze ook gemakkelijker te vinden.'