Google stelt de eerder aangekondigde tool Demand Gen beschikbaar, een nieuwe manier die artificiële intelligentie (AI) gebruikt om de prestaties van onlinecampagnes van adverteerders te verbeteren.
Demand Gen is in juni geïntroduceerd, maar kwam toen nog niet breed beschikbaar. Google zegt Demand Gen in de afgelopen maanden met duizenden organisaties getest te hebben. Die testperiode heeft ‘positieve feedback’ opgeleverd, zo schrijft het bedrijf zonder in detail te treden. Het persbericht noemt ook slechts één succesverhaal, waar dat er doorgaans meerdere zijn. Volgens Google heeft Samsung Duitsland dankzij Maximize Clicks in Demand Gen liefst vierhonderd procent meer doorkliks gerealiseerd ten opzichte van de benchmark in april.
De toolkit van Demand Gen draait om onlinecampagnes. De adverteerder kan met Demand Gen verschillende soorten content, van korte video’s tot carrousels, gebruiken voor campagnes. retailers kunnen ook productfeeds inzetten. Die productfeeds zijn ook te personaliseren door tekst en afbeeldingen uit de catalogus te combineren. De consument krijgt zo online het product te zien dat het beste bij zijn interesse past.
Completere inzichten
Google claimt dat Demand Gen ook completere inzichten geeft dan de huidige Discovery- en Video Action-campagnes. Naast de bestaande campagnestatistieken geeft Demand Gen namelijk ook de mogelijkheid om prestaties te sorteren op de basis van verschillende typen content. De adverteerder moet zo een duidelijker beeld krijgen van welke campagnevormen goed presteren en welke ruimte voor verbetering bieden.
Er is ook meer focus op het bereiken van nieuwe doelgroepen. In Demand Gen kan de adverteerder eigen data combineren met de interessesignalen van Google om tot ‘look alike segmenten’ te komen. Die geven inzicht in de huidige prestaties, en maken zo ook duidelijk waar de adverteerder zich op kan/wil richten. De adverteerder kiest vervolgens de online biedstrategie die past bij zijn doelstellingen. Een doelstelling kan het verhogen van het aantal kliks vanuit de Google-zoekmachine naar de website zijn, maar bijvoorbeeld ook specifiek het verhogen van de conversies.
Vanaf vandaag komt Demand Gen beschikbaar voor alle Google Ads-gebruikers, maar de uitrol duurt volgens Google tot ‘begin 2024.’
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!