De Nationale Postcode Loterij en Staatsloterij hebben in aanloop naar Koningsdag miljoenen euro's uitgegeven aan offline mediabestedingen (radio, televisie, print en out-of-home). Dat is beduidend meer dan andere bedrijven in de top vijf van grootste Koningsdag-besteders, meldt onderzoeksbureau Adfact op basis van eigen cijfers.
Nationale Postcode Loterij bovenaan
Met een bruto offline besteding van bijna 3,6 miljoen euro heeft de Nationale Postcode Loterij het meest uitgegeven in aanloop naar Koningsdag. Concurrent Staatsloterij volgt met ruim 3,2 miljoen euro. Op de derde plaats staat supermarktketen Lidl, dat aanzienlijk minder uitgaf: 729 duizend euro.
Matrassenverkoper Emma Matrassen staat op de vierde plaats (584 duizend euro) en Gaviscon (dat een medisch hulpmiddel tegen brandend maagzuur verkoopt) sluit de top vijf af met een bruto offline besteding van 261 duizend euro.
Hoge bestedingen loterijen vallen op
De hoge bruto offline bestedingen van de twee loterijen vallen op omdat kansspelbedrijven onder een vergrootglas liggen. Bedrijven met een online kansspelvergunning mogen sinds oktober gokwebsites uitbaten in Nederland. Al snel werd er dubbel zoveel uitgegeven aan kansspelreclames, nam het aantal online gokkers fors toe en moesten meerdere aanbieders van online gokken hun reclamebeleid aanpassen omdat ze de wet schenden.
Na kritiek van politici en het publiek op de vele advertenties voor (online) gokken, volgde vanuit de Tweede Kamer een motie voor een verbod op gokreclames. Die motie werd met een grote meerderheid aangenomen en daarom werkt het kabinet nu aan zo'n reclameverbod. Adverteerders en tv-zenders zijn er verbolgen over, zo schreef Adformatie in een premiumartikel.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!