Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Het marktonderzoeksbureau onderzocht de relatie tussen emotie en de effectiviteit van televisiecommercials. Validators bekeek hiervoor de commercials van onder andere C1000, KPN en Nespresso.
In het onderzoek werden zes emoties onder 75 consumenten gemeten met een facial coding-opstelling, terwijl zij de commercials bekeken. Vervolgens werd er met online reeltesting (N=620) een reclameblok nagebootst, waarna de merkherinnering werd gemeten.
Vacatures
(Marketing-) en Communicatiemanager
Hanab Energy SolutionsAdviseur arbeidsmarkt RDW Toezicht en Beoordeling
RDWMarketing Manager (Maternity Cover – 6 Months)
ArtipoppeUit de resultaten bleek een zeer hoge samenhang (0.9 correlatie) tussen emotie en merkoverdracht. De onderzoekers concluderen hieruit dat de afzenders van commercials met een hogere ‘happiness’ beter worden onthouden.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee