UPDATE Alfred maakt nieuwe Jumbo-commercial

Alfred heeft de nieuwe Jumbo-campagne verzorgd, waarmee de Jumbo zich als 'supermarkt voor gezinnen' profileert. In september werd bekend dat Jumbo afscheid nam van FHV BBDO, het bureau dat de supermarkt met de Hallo Jumbo-campagne nog succesvol op de kaart zette. Met deze campagnelancering wordt duidelijk dat het Jumbo-account inmiddels bij Alfred is belegd. Jumbo-woordvoerder Claire Trügg wilde aan Adformatie bevestigen dat Alfred inderdaad het nieuwe bureau van Jumbo is, maar wilde verder geen medelingen doen over de nieuwe samenwerking.

Vandaag werd eveneens bekend dat creative directors Jorn Kruijsen en Jeroen van de Sande van TBWA\Neboko overstappen naar de directie van Alfred. Waar de twee topcreatieven voorheen het Albert Heijn-account onder hun hoede hadden, gaan ze nu aan de slag voor het bureau van Jumbo en C1000. Toeval? Aad Kuiper zegt van wel. 'De gesprekken met Jorn en Jeroen liepen al voordat de campagne voor Jumbo in beeld was. Maar dat zij hun ervaring en expertise op dit vlak bij Alfred zullen gaan inzetten, staat natuurlijk vast.'

De nieuwe Jumbo-campagne uit de koker van Alfred steunt op een beproefd reclameconcept. Roep een fictieve reclamefamilie in het leven met een kordate moeder, een onhandige vader en wat bijdehante kinderen eromheen en hopla: een glimlach van herkenning gegarandeerd.

In de nieuwe commercials wordt vol ingezet op het zogenaamde 'Jan, Jans en de kinderen'-effect, zoals we dat al kennen van de Essent-familie. Acteurs Frank Lammers (oa. De Marathon) en Maike Meijer (oa. Toren C) spelen de vader en moeder in de commercial.

Volgens Jumbo luidt het nieuwe concept geen breuk, maar een nieuwe fase in van de Hallo Jumbo-campagne.

Frits van Eerd, CEO van Jumbo Supermarkten: 'De afgelopen jaren was Jumbo’s focus vooral gericht op het veroveren van Nederland. Dat heeft geleid tot een spectaculaire groei van ons merk. Daarom is nu het moment gekomen ons meer te gaan richten op het benadrukken van onze unieke formule van de beste service, het grootste assortiment en de allerlaagste prijs.'

En dat kan volgens Jumbo en Alfred dus het beste door de nadruk te leggen op het gezinsleven. Matthijs Moeken, directeur Marketing van Jumbo Supermarkten: 'Deze familie is zoals menig andere familie. Ze doen hun boodschappen bij Jumbo omdat het de fijnste supermarkt is voor gezinnen.'

De inzet op gezinnen door Jumbo kan gezien worden als een strategische zet, na de supermarketenoorlog die Albert Heijn onlangs ontketende. Albert Heijn, die Jumbo als geduchte tegenstander mag zien, worstelt al langer om de de doelgroep van gezinnen aan zich te binden.

CREDITS
Concept: Aad Kuijper & Patrick de Zeeuw
Strategie: Marcel van Wing
Account: Mireille Elberse, Jochem Kleine
Regisseur: Hans Jonkers (Jonkers Hofstee Films)
Producer: Barbra Pronk
Eindverantwoordelijke klant: Matthijs Moeken, Monique Pennings