'PwC zit fout met voorspellingen radiomarkt'
De voorspellingen van PwC dat de radiomarkt de komende vijf jaar niet zal groeien, kloppen niet. Dat zegt directeur George Bohlander van…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Volgens PwC zullen zowel de uitgeversmarkt als de radiomarkt de komende vijf jaar nauwelijks groeien. Dat meldde het bureau vorige week in zijn rapport 'Entertainment & Media Outlook for the Netherlands 2010 - 2014'.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Bohlander zegt verbaasd te zijn over deze cijfers. 'PwC trekt de verkeerde conclusies. Voor de totale reclamebestedingen wordt de komende vijf jaar een gemiddelde stijging verwacht van 2,7 pct en voor de reclamebestedingen in de radiomarkt zelfs 3,3 pct. Maar PwC telt in zijn rapport twee zaken op: bestedingen van consumenten (end-user spending) en reclamebestedingen. PwC verwacht de komende jaren voor radio bij de consumentenbestedingen een daling (-4,3%), maar bij de radioreclamebestedingen dus een flinke stijging. Dat geeft een verkeerd beeld.'
Vacatures
Concern communicatieadviseur
Gemeente AltenaAllround Marketeer
CovetrusCampagneleider fondsenwerving
Natuur & MilieuBohlander vraagt zich af of PwC de markt wel goed kan inschatten. 'Als je de historische PwC-cijfers van de reclamebestedingen vergelijkt met de netto bestedingen van Nielsen dan gaat het al fout. Voor dit jaar verwacht PwC dat de reclamebestedingen zullen dalen met -2,4 pct, terwijl Nielsen in het 1e helft 2010 een kleine stijging van 0,4 pct meet en een inschatting geeft van 0,7 pct.'
Met de radiomarkt gaat het dit jaar erg goed, zegt de RAB-directeur. 'Radio is in de eerste drie kwartalen gestegen met 5 pct.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid