Cmo’s: ‘Marketing-jaarplanning heeft minder nut’
Focus op kwartaal in plaats van fiscaal jaar heeft een voor- en nadeel voor marketeers.
Uit het European Marketing 2020 survey-onderzoek (pdf) onder Duitse, Zwitserse en Britse marketingbazen blijkt dat velen van hen vinden dat marketingjaarplannen nauwelijks nog voldoen.
Oorzaak: kwartalen zijn belangrijker geworden, langetermijnplanning heeft daarom minder zin.
Binnen bedrijven wordt meer druk op marketingafdelingen uitgeoefend en wordt van marketeers verwacht dat deze agile meegaan met de veranderende marktomstandigheden.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid