Achmea bouwt kennisplatform voor ondernemers

Centraal Beheer Achmea richt zich op het MKB met het nieuwe online informatieplatform 100ondernemers.nl.

Achmea wilde, naast de bestaande producten, meer toegevoegde waarde bieden aan deze doelgroep, aldus de verzekeraar op de website. Met gewone reclame bereikt de verzekeraar ze in ieder geval niet meer.

In co-creatie sessies werd aan ondernemers gevraagd wat voor informatie zij waardevol vonden, en hoe zij het liefste benaderd wilden worden. De ondernemers gaven aan dat ze geen behoefte hadden aan lange reclameboodschappen, maar wel aan nuttige info, verdieping en advies.

Jan-Willem van Beek (Greenberry) hielp mee aan de ontwikkeling van de site. Van Beek: 'De centrale gedachte van de campagne is relevantie voor de doelgroep, 'marketing as a service', en niet een zenden/push gedachte.'

Op 100ondernemers.nl gaat het bedrijf dieper in op vragen die veel (kleinere) ondernemers hebben, zoals: Hoeveel geef ik uit aan een leaseauto? Wat kost het om personeel aan te nemen? Hoeveel tijd besteed ik aan (virtueel) netwerken? Hoe regel ik mijn pensioen?

Vragen worden gebundeld in de thema’s regio, branche en thema.

Ondernemers kunnen hierop zelf online reageren of tips achterlaten. Na 100 reacties wordt de vraag voorgelegd aan een expert, maar je kunt je ook direct tot een expert richten.

Leads worden verzameld door een gratis handboek weg te geven.

Van Beek: 'De site wordt gepromoot middels spotjes op BNR radio, een Linkedin custom group, een integratie met Sprout, zoekmachinemarketing, en op Marktplaats. Maar met name via pr/earned media.'