Nieuwe meetmethoden, nieuwe media-inzichten
Mediaonderzoek wordt steeds transparanter en sneller.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
In Duitsland wordt voor print bij ruim vijftig persprojecten een ‘harde’ meetmethode gebruikt, die ongeveer hetzelfde functioneert als kijkcijferonderzoek voor tv.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Een representatieve groep krijgt een soort elektronische scanstift en leest de krant. Met de scanner markeren de panelleden gelezen passages en ‘afhaakplaatsen’. De data worden opgeslagen, aan een rekencentrum doorgestuurd en geanalyseerd. Al binnen enkele uren zijn de uitkomsten beschikbaar voor journalisten.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSHet onderzoek laat onder meer zien dat journalisten te veel aan hun eigen voorkeuren denken en te weinig aan hun lezers. Ook heeft de methode allerlei advertentiemythen ontzenuwd, bijvoorbeeld over de vermeende vaste voorkeursplaatsen van advertenties. Op welke plaatsen advertenties in het blad de meeste weerklank vinden, hangt bijvoorbeeld veel meer af van de redactionele structuur en geritualiseerde leespaden. En die zijn per titel anders.
Bron: Werben & Verkaufen
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid