'Minority Report' meestgehuurde video op Microsoft Campus

Tout ICT was aanwezig, met als hoogtepunt een liefdesduet van Steve Jobs en Bill Gates, hun eerste gezamenlijke optreden sinds decennia. Maar daar gaat deze post niet over. (Edoch, wie graag wordt afgeleid: hier is een video met een paar uitgelezen scenes.)

Waar deze post dan wel over gaat? Microsofts onthulling van een revolutionair nieuw apparaat, de oppervlak-computer. Die luidt namelijk niet alleen een nieuwe evolutielijn voor gadgets in, maar kondigt ook een revolutie in interactieve marketing aan (de zoveelste, maar toch).

Microsofts 'Surface Computing', zoals ze het noemen, stelt de gebruiker in staat op bijzonder intuitieve wijze objecten op het scherm te manipuleren. Dat scherm is levensgroot en beslaat een compleet tafelblad, maar kan ook een poster, kiosk of toonbank bedekken.

De innovatie rust op drie poten. Ten eerste, multi-touch input, het feit dat het systeem in staat is om meerdere inputs tegelijkertijd te verwerken. Je kunt dus met beide handen aan de slag, of met een aantal vingers tegelijk, en ook kunnen andere inputmethoden zoals camera's tegelijk worden verwerkt. Het resultaat is iets dat sprekend lijkt op het scherm waarmee Tom Cruise in Minority Report toekomstige misdaden oplost.

Tweede innovatie is interactie met fysieke objecten die op het scherm worden geplaatst. Strategisch geplaatste camera's herkennen de objecten en laten het scherm reageren op de aanwezigheid van die objecten. Een glas roept een drankjesmenu op, een met draadloos uitgeruste camera downloadt automatisch zijn plaatjes naar het scherm, en als je ze vervolgens naar het mobieltje schuift dat er ook ligt, komen ze daar meteen in terecht. Voor wie dat aan het werk wil zien, is hier een bijzonder instructieve video.

De mogelijkheden voor reclamezuilen, kiosken, bushokjes (als er een pantseruitvoering komt) en winkels zijn eindeloos. Begin maar vast na te denken over het nieuwe medium. De eerste apparaten komen eind dit jaar op de markt, en het zal nog wel een jaartje op twee, drie duren voordat je ze in getale om je heen ziet.

Maar een goede marketer die op zijn toekomst is voorbereid, heeft die tijd wel nodig om alle nieuwe mogelijkheden in winstgevende toepassingen te vertalen.