China kent talloze sterke lokale merken. Maar ondanks de succesverhalen en -cijfers blijft de grote vraag of ze zich kunnen handhaven, wanneer volgend jaar de grenzen opengaan voor buitenlandse retailers. China-brandwatchers wijzen daarbij op de dreigende overcapaciteit in de Chinese industrie, het gebrek aan innovatie en marketingkennis, de groeiende aanwezigheid van multinationals en de toenemende populariteit van buitenlandse merken onder Chinezen, versus een gebrek aan merkbekendheid van Chinese merken buiten China. Tegenover iedere China-merkscepticus staat echter wel een enthousiasteling. Chinezen zijn ongelofelijk leergierig en met vallen en opstaan zullen dan ook absoluut Chinese merken van wereldklasse ontstaan. Maar welke dat zullen zijn?
Bron: BusinessWeek
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee