Alcohol drinken is helemaal niet zo gezellig, vindt KWF Kankerbestrijding

KWF Kankerbestrijding en de Maag Lever Darm Stichting zetten in een nieuwe bewustwordingscampagne vraagtekens bij het drinken van alcohol. Bij het heffen van het glas wordt vaak ‘op je gezondheid’ gezegd, maar eigenlijk is het tegenovergestelde het geval.

Uit onderzoek van het Trimbos Instituut in opdracht van KWF blijkt dat slechts 37% van de Nederlanders bekend is met de relatie tussen het drinken van alcohol en het krijgen van kanker. Ook blijkt dat Nederlanders bij 'alcohol' vooral denken aan ‘gezelligheid’; slechts 27% legt de relatie met 'slecht voor de gezondheid'.

Met de campagne 'Op je gezondheid' willen KWF en MLDS kortweg Nederlanders bewustmaken van de gezondheidsrisico's van alcohol drinken. De campagne plaatst vraagtekens bij ons proostgedrag. KWF: 'Eigenlijk best gek dat we proosten op onze gezondheid, terwijl alcohol juist slechts is voor onze gezondheid.'

Kinderen kopiëren gedrag

De campagne laat zien dat alcohol drinken de kans op maar liefst zeven soorten kanker vergroot en moet de kijker aanmoedigen om bewustere keuzes te maken op dit vlak. Dit kan door bijvoorbeeld naar gezondegeneratie.nl/alcohol te gaan. Een woordvoerder van KWF benadrukt de urgentie van de campagne. 'Ook voor onze kinderen, zij kopiëren ons gedrag. Laten we streven naar een samenleving waarin het voor jongeren minder makkelijk is om alcohol te drinken, in een omgeving die hen daarin ondersteunt. We willen een gezonde generatie.'

De campagne is ontwikkeld in samenwerking met Hammerfest, Wefilm en Boris Creative en is onderdeel van het langer lopende educatieprogramma 'De gezonde generatie'.

Kim Ritskes, creatief bij Hammerfest, over de campagne: 'We hebben vanuit een herkenbaar inzicht gewerkt, namelijk het feit dat we allemaal weleens het glas op elkaars gezondheid heffen. Het doel is om stil te staan bij dit patroon en het gemak waarmee we alcohol bij sociale situaties drinken, terwijl er zoveel gezondheidsrisico's aan verbonden zijn.'

De campagne loopt tot 21 juli en wordt uitgerold op televisie, outdoor, social media, online en de bioscoop.

Adformatie had recent Bas Brand, marketingbaas van KWF, te gast in CMO Studio. Hier terug te kijken. Eind vorig jaar lanceerden KWF en Hammerfest ook de campagne 'Doei tabaksindustrie'.

Credits:
Klant: Gezonde Generatie, KWF, Maag Lever Darm Stichting
Strategie en concept: Hammerfest ism Boris Creative
Videoproductie: Wefilm
Mediastrategie: Mediaplus