Cannes Lions draait om keuzes maken. Met zoveel interessante keynote speakers is het verleidelijk de hele week in het Palais des Festivals rond te hangen, maar laten we de Embassy of Dutch Creativity, dit jaar gezeteld in een kroeg in het centrum van Cannes, ook niet uitvlakken.
Het is de plek waar gedurende de Cannes-week de Nederlandse reclameindustrie samenkomt. Om te netwerken -natuurlijk- maar ook om inhoudelijke talks te volgen. Zo organiseerden Adformatie en TBWA\Neboko de panelsessie 'Nederlandse CMO's over Cannes'.
Vaak regent het niet in Cannes, maar uitgerekend deze donderdagochtend kwam het met bakken uit de hemel. Of dat de bezoekers tegenhield? Nee, de kroeg stond afgeladen vol. De immer energieke moderator Roderick Mirande mocht vier gasten voorstellen: cmo's Arno de Jong (Nederlandse Loterij), Yolanda van Die (ING), Leo Hensen (Odido) en topcreatief Darre van Dijk (TBWA\Neboko). Wat is hen tot nog toe bijgebleven?
Ja, de magie van Cannes is er nog steeds, trapt Van Dijk af. Maar er is met de jaren wel het een en ander veranderd. Het is niet meer het festival van de reclamebureaus, de grote techbedrijven zijn steeds dominanter aanwezig, signaleert hij. Arno de Jong vult aan: 'Als ik over de Boulevard de la Croisette loop, is de creativiteit ver te zoeken. Daarvoor moet je echt het Palais in.'
Geen oplossing
Wat valt op als we kijken naar het bekroonde werk? Nederland doet het relatief goed -zo berichtte Adformatie al- met na drie dagen vijftien Leeuwen op de medaillespiegel. Toch is Van Dijk niet écht tevreden. 'Zijn' TBWA\Neboko heeft slechts één Leeuw binnengesleept, maar wel een hele mooie: een zilveren voor het Borstkankeralfabet door de jonge creatieven Nina Mispelblom Beyer en Hannah Sterke. 'Natuurlijk ben ik trots, maar ook een tikje chagrijnig', aldus Van Dijk. De ING-campagne over 'gelijke doelen' bijvoorbeeld (ook door TBWA) was meermaals genomineerd, maar is niet bekroond. Waar ligt dat aan? Van Dijk: 'Wil je tegenwoordig in Cannes winnen draait het nog steeds om purpose en awareness, maar je moet ook met een oplossing komen. Een maatschappelijk issue aankaarten is altijd goed en dat ben je tegenwoordig als merk zo ongeveer wel verplicht, maar wat zet je nu werkelijk in beweging? Hoe goed de ING-case ook is, dat mist-ie.'
De 'Stukje van mij'-case van KPN (door Dentsu Creative) is wél in de prijzen gevallen: twee zilveren Leeuwen tot nu toe. Leo Hensen van Odido: 'Ook al is het onze concurrent, mogen we daar als Nederlandse reclameindustrie trots op zijn. Het merk stelt zich kwetsbaar op door over de negatieve kant van telecom te communiceren: online sex shaming. Heel sterk.' Van Dijk, kritisch: 'Maar wat is de oplossing? Wat gaat KPN eraan dóen? Als dat duidelijk genoeg overkomt, zou het nog goud of zelfs een Grand Prix kunnen winnen.'
Meer lachen
De favoriet van Yolanda van Die? De meermaals bekroonde 'Women's Football'-case van het Franse telecommerk Orange, die -net als ING- draait om gelijke kansen voor vrouwen in het voetbal en sport in het algemeen. Maar, vindt Van Die, het wordt tijd dat er wat meer gelachen wordt in de reclame en daarmee in Cannes. 'Het is wel erg serieus allemaal.' De Jong vult aan: 'Wat dat betreft leven we in ingewikkelde tijden. Het draait nu om purpose en AI, dus ja, probeer daar meer eens de humor van in te zien.' De Jong haalt Mark Ritson nog maar eens aan: marketing bestaat voor 8% uit reclame, dus laten we er niet te hoogdravend over doen. En wat meer lachen. Hoe we dat voor elkaar gaan boksen? Van Die: 'Meer plezier maken en veel dansen, zoals ik gisteravond deed.' Of daar beeld van is? De Jong: 'Ja, maar dat staat achter de betaalmuur van Adformatie.'
En zo viel er -in ieder geval bij de Embassy- genoeg te lachen. Roderick Mirande bedankte zijn gasten en daarnaast alle aanwezigen: 'Ik ben heel blij dat jullie -ondanks de regen- op ons feestje zijn gekomen, want zo voelt het toch een beetje.'
Vanavond wordt er weer een zwik nieuwe Leeuwen bekendgemaakt, in de categorieën Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Creative Strategy en Luxury & Lifestyle Lions. Of 'we' als Nederland weer gaan scoren? Houd Adformatie in de gaten voor het laatste nieuws.
