Adverteren op YouTube met long form content

Marketeers vragen zich vaak af hoe adverteren met long form content op YouTube precies werkt. “Ik heb een video van 6 minuten, kan ik hiermee adverteren?” Geen probleem! “Maar een video van 10 minuten, 15 minuten, of zelfs langer?” Komt voor de bakker! De juiste targeting kan er namelijk voor zorgen dat jouw doelgroep minutenlang blijft hangen. Door de video alleen te serveren aan de mensen die jouw videocontent écht willen zien, genereer je kwalitatieve kijktijd en aandacht voor jouw merk. Hoe doe je dat dan? Het antwoord is data! Door onderzoek te doen naar het gedrag van jouw doelgroep in het Google Ecosysteem, krijg je een specifieke targeting met minimale waste!

Een gouden kans om als merk zijnde de verbinding op te zoeken met de mensen die in jouw core doelgroep vallen. Neem een voorbeeld aan ANWB en GAMMA: zij adverteerden lange en unieke video’s, onder een high-intent doelgroep. Dit leidde tot ontzettend hoge kijktijden.

1. Mercedes EQS vs. S-Klasse: 700 km AAN ÉÉN STUK | ANWB Autotest

Het eerste voorbeeld is een ANWB-video van ruim 23 minuten die is geadverteerd onder liefhebbers. Liefhebbers, die online duidelijke signalen achterlieten dat ze bijvoorbeeld autofan zijn, geïnteresseerd zijn in de S-klasse, de EQS, elektrisch rijden en ga zo maar door!

• Videoduur: 23:04 minuten
• Gemiddeld kijkt men deze video voor 34% uit  
• Iedere view wordt voor gemiddeld 7 minuten en 54 seconden gekeken

2. Familie bouwt spectaculaire boomhut in de tuin | Ik kan het | GAMMA

Het tweede voorbeeld is een unieke video, die je wellicht niet meteen verwacht als ‘advertentie’: een Boomhut DIY. Recentelijk bekroond met een internationale Webby Award. Dit was een Slow TV video-serie in een timelapse, die speciaal gemaakt is voor YouTube. Door rekening te houden met de wetten van het YouTube-algoritme en in te spelen op het kijkgedrag van de doelgroep, hebben wij de kijker minutenlang weten te boeien. Onderstaand het resultaat!

• Videoduur: 11:31 minuten
• Gemiddeld kijkt men deze video voor 41% uit
• Iedere view wordt voor gemiddeld 4 minuten en 42 seconden gekeken

3. Fileparkeren achteruit tussen twee auto’s – Bijzondere Verrichtingen | ANWB Rijopleiding

De derde video is een informatieve video over fileparkeren van 8 minuten en 23 seconden. In deze video geeft een ANWB-rijinstructeur tips en legt hij in stappen uit hoe je achteruit kan fileparkeren. Door vooraf uitgebreid data-gedreven doelgroeponderzoek gedaan te hebben, is er exact in kaart gebracht wie er hoogstwaarschijnlijk geïnteresseerd zou zijn in deze video. Met resultaat! 

• Videoduur: 8:23 minuten
• Gemiddeld kijkt men deze video voor 67% uit. 
• Iedere view wordt voor gemiddeld 5 minuten en 39 seconden gekeken

Het antwoord is simpel, iedere soort content! Het kunnen series zijn, of alleenstaande video’s. Informatie of entertainment. Ook hier geldt uiteraard de disclaimer dat het de content is die de kijker triggert, niet de lengte van de video. 

Hieronder een aantal voorbeelden van kwalitatieve video’s op YouTube waar dit (nog) niet helemaal goed gaat, maar juist enorme kansen liggen. 

➤ Bax Music 

Deze video over een elektrische basgitaar heeft rond de 360 views. Echter, maandelijks zoeken duizenden mensen naar informatie over basgitaren, reviews en vergelijkingen. Waarom deze niet adverteren op YouTube onder deze doelgroep?

➤ Lampenlicht.nl 

Deze How-To video over het aansluiten van een plafondventilator heeft rond de 149 views. Er zijn ontzettend veel mensen op zoek naar informatie omtrent plafondventilatoren en het aansluiten ervan. Duizenden!  

➤ Autodoc 

Autodoc’s video heeft iets meer dan 1000 views in vijf maanden tijd. Terwijl er maandelijks al meer dan 1000 mensen op zoek zijn naar informatie over de bobine en het vervangen ervan (bron: similarweb, mei 2022). Een gemiste kans!

Naast informatieve video’s, is de serie ‘Extra Tijd’ van de KNVB een goed voorbeeld van entertainment content, die meer views verdient. 

➤ KNVB – serie Extra Tijd 

Een prachtige serie. Entertainment dat te weinig views pakt. Dit verdient onder de voetbalfans meer aandacht.

Bovenstaande informatieve én entertainende content mag gezien worden. Niet iedereen die op zoek is naar de desbetreffende informatie komt ook daadwerkelijk uit bij jouw video. In plaats daarvan eindigen ze op een website of video van jouw concurrent. Met het adverteren van jouw video, zorg je ervoor dat deze potentiële consumenten jouw content alsnog vinden. Jouw video is immers al gemaakt, waar wacht je nog op?!

Wat kost adverteren op YouTube nou eigenlijk? Goede vraag! Bij YouTube Agency Team5pm hebben wij het antwoord gevonden. Om één uur aandacht te genereren voor een long-form video kost dit gemiddeld 49 cent! Hoe zit dat met een ‘normale’ YouTube-advertentie van ongeveer 30 seconden? Als je met zo’n 30-seconden YouTube Ad één uur aan aandacht wil genereren, dan kost dat je gemiddeld €7,20. Hierbij gaan we uit van een CPV (cost per view) van €0,03 en een VTR (view-through-rate) van 50%. Een CPH (cost per hour) van minder dan €0,50 is natuurlijk een koopje voor YouTube-kijkers, die actief met het merk bezig zijn. 

Is het te vergelijken met een volledig gebrande video? Nee, misschien niet. Maar de kijker blijft hangen, omdat deze de video interessant vindt. Ze kunnen ook weer wegklikken en verder gaan met waar ze mee bezig waren. Echter, doordat deze kijker zorgvuldig getarget is aan de hand van data, kiest deze er bewust voor om hun aandacht bij jouw content te houden.

Heb jij lange video content, maar geen views? Of verdient jouw YouTube-video simpelweg wat extra aandacht? YouTube Agency Team5pm realiseert het voor je! Dus: ben je onderhand nieuwsgierig geworden naar adverteren met long-form content, maar vraag je je af hoe nu verder? Neem vrijblijvend contact op met mij, Less Goes (Lead Advertising | Team5pm The YouTube Agency)