Wat maakt sommige nieuwe producten succesvoller dan andere?
Talrijke onderzoeken zijn gedaan naar drijvende krachten achter het succes van nieuwe producten en diensten, met talloze verschillende…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
In het metaonderzoek zijn 24 voorspellers van de performance van nieuwe producten in vier categorieën (product-, bedrijfsstrategie-, bedrijfsproces- en marktkenmerken) onderzocht. Alle categorieën zijn vertegenwoordigd in de tien voorspellers die volgens het metaonderzoek (gemiddeld) het meest van invloed zijn op het succes van nieuwe producten:
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
- Productvoordeel (superioriteit en/of differentiatie ten opzichte van concurrerend aanbod);
- Product voorziet in klantenbehoeften;
- (Waargenomen) technologische geavanceerdheid van het product;
- Timing om de markt te betreden met het nieuwe product;
- Voor het nieuwe productinitiatief ingezette human resources en onderzoeks- en ontwikkelingsresources;
- Vaardigheid waarmee het bedrijf activiteiten voorafgaand aan de productlancering uitvoert;
- Marketingvaardigheid van het bedrijf;
- Vaardigheid van het bedrijf in het gebruik van technologie in het nieuwe product;
- Vaardigheid waarmee het bedrijf het product lanceert;
- Marktpotentieel (de verwachtte groei in klanten(vraag)).
Dat voorspeller-performancerelaties kunnen variëren, is volgens de onderzoekers het gevolg van verschillende meetfactoren (bijvoorbeeld gebruik van multi-item versus single-item schalen, subjectieve versus objectieve performancemetingen) of contextuele factoren (diensten versus goederen, Aziatische versus Noord-Amerikaanse markten).
Vacatures
Accountmanager
SpottaAccountmanager New Business
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen Huis<#FONT SIZE=1>Bron: journal of marketing research<#/FONT>
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid