Vrouwelijke vormen winnen terrein in design

Merken laten het harde, 'mannelijke imago' dat zij in de jaren `80 en `90 verheerlijkten varen en kiezen in toenemende mate voor de 'soft sell'. Aldus het vakblad Design Week.

Vrouwelijke, ronde vormen verschijnen in logo`s en corporate communication, aldus het blad.
Daarmee hopen bedrijven een emotionele respons te creëren. Hun core positionering wordt zachter en impliceert aandacht, zorg en idealen.

Het imago van merken met primaire kleuren, sterke woorden en mannelijke vormen verandert in een uitstraling met zachtere, feminiene en uitnodigende vormen en kleuren.

Dit geldt zelfs voor typisch `mannelijke` producten als consumentenelektronica en auto`s.

Het gaat daarbij niet zozeer om het aanspreken van vrouwen als doelgroep. Hoewel zij steeds vaker beslissen over aankopen, gaat de nieuwe aandacht voor het vrouwelijke dieper.

Merkconsultants adviseren klanten hun productgerichtheid te laten varen en de emotionele waarde van het merk voor de consument te benadrukken.

Kijk bijvoorbeeld eens op Casiology , waar een indruk wordt gegeven van de nieuwe campagne voor Casio.

Zachte kleuren, vlinders en planten doen consumenten denken aan emotie. Een heel verschil met het effect van een lijst technische eigenschappen.

Unilever was een van de eerste bedrijven die de trend aanvoelde en zijn logo vervrouwelijkte.

Het is de tijdgeest, verklaart iemand in het stuk de nieuwe trend.

'Na 9/11 is de manier waarop mensen naar de wereld kijken echt veranderd. Iedereen is op zoek naar een more caring world', meldt het blad.