Testmethodes advertenties meten verschillende aandacht
De twee meetmethodes naar de impact van tijdschriftadvertenties – het Reclame Reactie onderzoek (RRO) van Sanoma Uitgevers en…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
De databestanden van Sanoma Uitgevers en Verify zijn voor het onderzoek voor het eerst naast elkaar gelegd, waarna er 104 advertenties, door beide getest, met elkaar zijn vergeleken.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
RRO (Sanoma maakt gebruik van de diensten van TNS Nipo) is gebaseerd op de herkenningsmethode en daarmee afhankelijk van het geheugen. Het is daardoor ook wel een posttest te noemen.
Vacatures
Accountmanager
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager New Business
SpottaBij eye-tracking wordt gemeten door middel van een oogfixatie. Op deze manier kan worden vastgesteld welke elementen van een advertentie, zoals merk, beeld en tekst, worden opgemerkt. Het resultaat geeft een indicatie van de aandacht die een advertentie zal krijgen. Eye-tracking is dus eerder een pretest.
Na een vergelijking blijkt dat beide metingen vaak gelijke uitspraken geven over welke tijdschriftadvertenties in staat zijn om aandacht te trekken, en welke niet. De verschillen zitten ‘m in wát er precies gemeten wordt.
Aandacht gemeten via eye-tracking is sterk afhankelijk van de kenmerken van de advertentie, de aandacht gemeten via RRO is meer afhankelijk van de indruk die de advertentie heeft achtergelaten.
Bij de keuze voor een meting gaat het er dus om naar welke vorm van aandacht de interesse uitgaat: de aandacht die een advertentie naar zich toe weet te trekken of de aandacht die een bewust effect heeft gehad op de consument.
Het vergelijkend onderzoek is gehouden door Sophie Jacobs, die hiermee op 15 december afstudeert aan de Universiteit van Amsterdam, faculteit Communicatiewetenschappen. Zowel Verify als Sanoma hebben hiervoor volledige inzage in de resultaten van tests gegeven.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid