Nederlandse consument wil niet betalen voor online krant
Nederlandse consumenten zijn minder bereid te betalen voor een online krant dan consumenten in bijvoorbeeld de Verenigde Staten en het…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Dat blijkt uit het vandaag gepubliceerde onderzoek ‘Outlook for Newspaper Publishing in the Digital Age’ van accountants- en adviesorganisatie PricewaterhouseCoopers (PwC) in samenwerking met de World Association of Newspapers (WAN).
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
PwC vroeg aan 4.900 consumenten hoe zij momenteel kranten lezen en hoe zij dit de komende jaren verwachten te doen. Daarnaast ondervroeg PwC krantenuitgevers en adverteerders naar hun
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSmarktverwachtingen. Volgens het rapport is er een toekomst voor kranten en zullen ze co-existeren met andere media. Maar het oplagevolume zal verder dalen, en gerenommeerde titels zullen verdwijnen uit het krantenlandschap, zo stelt het rapport. Uitgevers verwachten dat hun advertentie-inkomsten door de wereldwijde recessie verder teruglopen en pas in 2011 weer herstellen.
De Nederlandse bereidheid om te betalen voor een online krant ligt aanmerkelijk lager in vergelijking met andere onderzochte landen. De prijs die Nederlandse consumenten bereid zijn te betalen voor een online krant ligt in vergelijking met de huidige prijs voor een gedrukte krant op 38 procent. Wereldwijd is dit percentage 65 procent. Dus een Nederlander die een euro betaalt voor zijn gedrukte krant, is bereid voor dezelfde informatie wanneer die online wordt aangeboden nog maar vier dubbeltjes te betalen.
Consumenten zijn nog het meest bereid te betalen voor online financieel-, sport- en entertainmentnieuws en achtergrondinformatie. Wereldwijd gezien is men bereid 97 procent van het geld dat ze normaal voor een papieren dagblad ophoesten, te betalen voor specifiek digitaal of online financieel nieuws. Voor online sportnieuws ligt dit percentage op 77 procent.
Volgens Marieke van der Donk, co-auteur van het rapport en verbonden aan PwC, betekent dit dat kranten zich nog meer op specifieke afnemersgroepen (nichemarkten) moeten gaan richten. 'Ik zie een duidelijke analogie met business information uitgevers die op succesvolle wijze hun verdienmodel hebben ingericht op ‘need-to-know’-informatie. Voor kranten geldt dat alleen voor online financieel-, sport- en entertainmentnieuws en hoogwaardige achtergrondinformatie de consument bereid is te betalen. Dit is een relevant gegeven voor uitgevers in antwoord op de teruglopende abonnementen- en advertentieinkomsten.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid