Groei sponsoring heeft keerzijde
Event marketing groeit enorm in populariteit. In Europa zijn de afgelopen periode de sponsoringuitgaven harder gestegen dan de…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Verwacht wordt dat er in de komende vier jaar in Europa enorm veel meer aan sponsoring zal worden uitgegeven, mede door de drie grote sportevenementen die er aan komen: de Olympische Winterspelen, de Zomerspelen en het WK Voetbal. Merken als Nike en Orange organiseren al hun eigen evenementen; event marketing is in rap tempo meer aan het worden dan een methode om brand awareness te creëren.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Maar schaduwzijden zijn er ook. Juist omdat zoveel merken de meerwaarde van sponsoring beginnen te zien, dreigt er ‘clutter’ te ontstaan bij evenementen, waardoor consumenten moeilijk onderscheid kunnen maken tussen de vele merkboodschappen die op ze afgevuurd worden. Ook wanneer evenmentorganisatoren het aantal sponsoren aan banden leggen, leidt dat er alleen maar toe dat niet-sponsoren overgaan tot ambushing (adverteren rond een gesponsord evenement waardoor consumenten de indruk krijgen dat het merk een van de sponsoren is). Bovendien moeten merken uitkijken voor ‘sponsoring moeheid’ bij consumenten; ruim een kwart van de regelmatige evenementbezoekers geeft aan producten bewust te mijden omdat ze een evenement sponsoren.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid