Dichter op de huid van de consument
Het communicatieschema moet op z’n kop. Begin met het leren kennen van de consument, de briefing komt later wel.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Adverteerder en bureau zijn gewend om met de briefing te beginnen. Maar dat moet anders, vinden mediabureaus in België. Carat heeft daarvoor het Media Chemistry-model ontwikkeld, en Zenith is voor de dag gekomen met het Touchpoints-concept. Wat deze en andere theorieën gemeen hebben, is dat ze starten bij de consument. Eerst wordt kwalitatief onderzoek onder de doelgroep gedaan. Op basis daarvan ontstaat een beeld van het mediagedrag van de consument en van de onderwerpen die hem of haar bezighouden. Zo wordt duidelijk hoe je je als merk een plek kunt verschaffen in de leefwereld van de consument. Aanhaken bij onderwerpen die de doelgroep bezighouden, en aanwezig zijn op de fysieke en virtuele plekken waar de doelgroep komt. Zo heeft Audi op internet de diefstal van een A3 in scène gezet en heeft Nutella in Parijs een tijdelijk restaurant geopend. Door bijvoorbeeld gaming, events en product placement te combineren, slagen merken erin dichter op de huid van de consument te gaan zitten. De boodschap komt later wel.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Deze samenvatting komt uit Marketing International, onze maandelijkse verzameling van het belangrijkste buitenlandse marketingnieuws. Meer weten?
Bron: Media Marketing
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid