Consument wil luxe en duurzaamheid
Luxe en duurzaamheid zijn de wensen van consumenten voor het komende jaar. Consumenten van nu blijven tegelijk veilig vasthouden aan wat…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Dat blijkt uit Brand Magnetism, een continu wereldwijd onderzoek naar de magnetische kracht van merken van bureaunetwerk DDB. Door de schommelingen in de aantrekkingskracht van merken te meten, kunnen onderzoekers consumentenvertrouwen en consumentenvoorkeuren blootleggen.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
‘In tijden van economische recessie zien we dat consumenten massaal teruggrijpen op wat oud, vertrouwd en dichtbij is,’ legt directeur Herberth Samsom van DDB Amsterdam uit. ‘Als het goed gaat met de economie vertaalt het
consumentenvertrouwen zich in een voorkeur voor merken die op de een of andere manier spannend zijn, zoals buitenlandse merken, merken met een maatschappelijke boodschap of juist extravagante of dure merken.’
Vacatures
Externe communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager New Business
SpottaAccountmanager
SpottaOpvallend is nu dat de consumentenvoorkeur voor luxe en duurzame merken enorm groeit, maar dat we de veiligheid van oud en vertrouwd nog niet durven opgeven. ‘Consumenten hebben duidelijk een klap te verwerken gekregen rond de eeuwwisseling waar ze nog niet helemaal overheen zijn’, aldus Samsom.
Enkele jaren geleden grepen consumenten door de recessie massaal terug naar merken van eigen bodem. Deze hebben hun aantrekkingskracht niet verloren. Met acht plaatsingen domineren de Nederlandse merken de top tien van meest magnetische merken. De Nederlandse retailers Albert Heijn, Kruidvat, Blokker en Hema zijn de grootste stijgers, maar ook Douwe Egberts, Pickwick, Senseo en Postbank zijn in de top tien vertegenwoordigd.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid