Autoreclame draait op emotie
Bij autocommercials is er een sterke correlatie tussen likeability en koopintentie.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Uit onderzoek van de Universiteit Antwerpen blijkt dat de correlatiecoëfficiënt tussen de likeability (de mate waarin de consument de commercial waardeert) en de koopintentie gemiddeld 0,52 is. Bij autocommercials is de samenhang groter en ligt op 0,7. In het inmiddels vijf jaar lopende onderzoek werden de effecten van zo’n 1500 commercials onderzocht. Over het algemeen is het verband tussen de waardering en voelen hoger dan tussen het begrijpen van de commercial en de waardering. Bij autoreclame is het verband tussen begrijpen en waardering opvallend laag en verklaart de likeabilty een veel groter deel van de koopintentie.
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
Recent werden campagnes voor drie automodellen onder de loep genomen: de Renault Clio, de VW Lupo genomen en de Peugeot 307. Ook werd de campagne van Hyundai voor profilering van het sponsorschap rond de voetbal-EK in 2000 in het onderzoek betrokken. De Clio-campagne was een succes , de VW Lupo werd gepositioneerd met de Nederlandse (prijzenwinnende) campagne die minder aansloeg in België. De likeability van Hyundai steeg dankzij de sponsoring, maar over het verband tussen naamsbekendheid en koopintentie doet het onderzoek geen uitspraken.
Vacatures
Accountmanager
SpottaExterne communicatie- en mediaspecialist
Vereniging Eigen HuisAccountmanager New Business
Spotta<#FONT SIZE=1>Bron: pub<#/FONT>
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid