Supermarktadvertenties boeien niet
De paginagrote krantenadvertenties waarmee de supermarkten hun prijzenoorlog uitvechten, weten de consument slechts een paar seconden te…
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
© adformatie
Bij slecht vormgegeven reclame houdt de lezer het zelfs al na een halve seconde voor gezien. Dit blijkt uit onderzoek naar de oogbewegingen van krantenlezers, door Verify. Iris Donkers studeerde erop af aan de Universiteit van Tilburg. Donkers haalde 110 dagbladadvertenties door een
related partner content for mobile comes here
related partner content comes here
'eye-tracking scanner' van Verify.
Vacatures
Senior Marketeer Partnerships
Nationale Postcode LoterijSenior communicatieadviseur
Gemeente DelftTeamleider Online
AVROTROSDe supermarktoorlog wordt niet alleen uitgevochten in het winkelschap. De winkelketens proberen de consument steeds vaker te lokken via krantenadvertenties. Aanbiedingen met grote kortingen krijgen niet meer aandacht krijgen dan koopjes met een kleine korting. Kennelijk is de consument niet meer gemotiveerd om de kortingen echt tot zich door te laten dringen.
Verder valt op dat advertenties met kleur erin niet per se garant staan voor het trekken van de aandacht en het behouden daarvan.
Bij de bekende tweekolomsbrede advertentiestrook van Albert Heijn verslapt de aandacht van de lezer razendsnel. Binnen een halve seconde heeft de helft van de kijkers afgehaakt. De paginagrote kleurenadvertentie van Super de Boer doet het daarentegen zeer goed. De ogen van de consument beginnen bij de kop ('Dure maand gehad?'), zakken vervolgens af naar de berg sinterklaascadeautjes en dwalen daarna nog wat rond langs de boerenkoolaanbieding van 99 cent (linksonder) en het netje sinaasappelen rechtsonder. Via de Dash -aanbieding belanden
zij uiteindelijke bij de naam Super de Boer. Missie geslaagd voor deze winkelketen, want uit het onderzoek blijkt dat de naam van de winkel gemiddeld slechts door de helft van de lezers wordt gezien (ANP).
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word lid