Persberichten zijn geen tool voor linkbuilding

Veel pr-professionals werden wakker geschud door dit artikel van PR-guru Tom Foremski, over de nieuwe Google-regels voor het gebruik van links en keywords in persberichten. PR-bureaus die zich onbewust bezighielden met SEO trucjes, zouden hiervoor vanaf nu afgestraft gaan worden door Google, zelfs met terugwerkende kracht. Het zou toch niet zo zijn dat het ontwikkelen en online verspreiden van nieuwsberichten de zuurverdiende pagerank van je website schaadt? Na een paar uur grasduinen door allerlei artikelen en het volgen van een Google hang-out sessie met Google experts ben ik tot een geruststellende conclusie gekomen. Zolang persberichten relevant zijn voor de media, dus voorzien van nuttige informatie, en niet bol staan van geoptimaliseerde keywords en links naar commerciële webpagina’s, is er niks aan de hand.
Vooral slinkse marketeers zagen met de komst van de vele gratis nieuwssites en persdiensten de ideale manier om aan linkbuilding te doen: het verspreiden van “follow” links naar hun website om de pagerank te spekken. Veel grote merken begonnen daarom met het verspreiden van honderden over-geoptimaliseerde nieuwsberichten per maand, op allerlei websites. En daar is Google helemaal klaar mee. Terecht, want dit is geen natuurlijke manier van linkbuilding. Google wil dat al deze links voorzien moeten worden van een “no-follow”, zodat de webpagina’s niet meetellen in de PageRank. Er zijn mensen, zoals Jeroen Smekens die vinden dat Google het probleem neerlegt bij de webmaster, doordat ze zelf niet in staat zijn om onnatuurlijke links te traceren. Interessante discussie, maar het kan geen kwaad om persberichten volgens de regels te schrijven en te verspreiden. Hieronder vijf tips over het gebruik van links en keywords in een persbericht.
1. Voorzie nieuwsberichten van een “no-follow”-link. Dat klinkt ingewikkelder dan het is. In dit artikel legt Megan Marrs goed uit wat no-follow links zijn en hoe de webmaster de “follow” links kan aanpassen.

2. Persberichten verspreiden via gratis nieuwsdiensten is erg nuttig, omdat je op die manier meer journalisten kunt bereiken. Google kan niet goed inschatten wanneer jij daadwerkelijk op een goede manier gebruik maakt van deze nieuwssites. Verspreid persberichten alleen op nieuwssites die zich conformeren met de nieuwe richtlijnen van Google over linkuitwisselingsprogramma’s .
3. Zet de link naar je eigen homepage het liefst alleen onderaan het persbericht bij “Noot voor de redactie”. Dit is nuttige informatie voor de pers en zo ziet Google dat ook.

4. Links naar achtergrondinformatie op jouw website kun je het beste aangeven met de anchortekst Klik hier of Meer informatie. De link moet dan wel verwijzen naar een webpagina waar ook daadwerkelijk meer informatie is te vinden, bijvoorbeeld naar een vorig nieuwsbericht of blog. Zo verspreid je geen commerciële informatie.

5. Zet bij voorkeur slechts één keyword in de kop en maximaal twee in de lead. Keywords zijn nodig om het onderwerp van het bericht aan te duiden, maar zoals je kunt zien in het voorbeeld hieronder, moet je niet over the top gaan:

Er zijn veel trouwringen te koop. Voor uw trouwerij moet u de beste ring kiezen. U moet ook bloemen kopen en een trouwjurk.

6. Gebruik eens andere trefwoorden dan de trefwoorden die je in marketinguitingen gebruikt. Dit is namelijk vaak een beperkt aantal woorden dat ook door je concurrenten wordt gebruikt. Er zijn nog genoeg andere relevante woorden waar je klanten op zoeken. Via Google Trends kun je deze woorden in kaart brengen.

Karlijn Stoelinga