Ikea lanceert papadag-commercial

'Zo goed als mama, dat wil jij ook' kopte Bart Smit onlangs een folderpagina waarop meisjes met kleine speelgoedstofzuigers in de weer waren. Foei, dat werd op z'n zachtst gezegd niet erg modern gevonden van de speelgoedketen.

Ikea schetst in de commercial die de nieuwe campagne (gemaakt door Lemz) begeleidt in elk geval een wat minder rolbevestigend beeld, want in dit filmpje mag mama 's ochtends man en en kinderen gedag kussen.

Dat Ikea de commercial vervolgens 'Papadag' titelde wordt dan weer niet zo heel modern gevonden, want dit gehate woord zou juist de hele geëmancipeerde boodschap weer teniet doen, zo luidt de discussie in de comments op Youtube.

In het filmpje blijft papa op zijn 'papadag' niet alleen thuis met de eigen kinderen, maar ook met die van de buren. Want, aldus Ikea 'de mogelijkheden zijn eindeloos als je in oplossingen denkt'.

De meubelketen verklaart met de nieuwe campagne te willen laten zien dat de maatschappelijke uitdagingen van deze tijd vragen om creatieve oplossingen.

Carolien de Wit, External Communication Manager van IKEA Nederland: 'Als woonwarenhuis staan we middenin de samenleving en weten we wat er speelt. Met de campagne proberen we mensen te laten zien dat ook in deze tijd de mogelijkheden eindeloos zijn.'

En dus worden de hoge kosten voor kinderopvang in de commercial opgelost door een gedeelde oppasdag, waarvoor Ikea dan natuurlijk ook een paar handige extra opbergkasten voor kan leveren.

De commercial gaat vandaag van start op tv, via social media en in magazines. Lees binnenkort in Adformatie meer over de marketingstrategie van Ikea.

Credits:
Bureau: Lemz
Productiemaatschappij: Comrad